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消费者行为学自我与营销应用
自我与 营销应用;主要内容;;商业现象中的自我
;私人我－社会我;整个世界是一个舞台，所有男女不过是这舞台上的演员，他们各有自己的活动场所，一个人在其一生中要扮演很多角色。
? ——莎士比亚《皆大欢喜》 ;
消费心理学研究认为，人们可能从消费者所使用的品牌、他们对不同品牌的态度及品牌对他们的意义等方面来判断他们的自我（个性）。;2.自我与产品象征性;;案例：超级女声;1.自我与产品象征性
超级女生想唱就唱展现的是一个自我的平台，如：而李宇春、张靓颖、周笔畅等人正是而追求自我，崇尚个性的一类。
2.目标市场和定位
作为一个产品，其目标市场覆盖了社会各个年龄层的观众，旨在影响社会的基本单元──家庭，但其中最坚实的基础仍是爱做明星梦并且爱追星的小女生们（主力是“80年代后”），其定位则是一个由大众参与、让大众快乐的娱乐节目，它的宣传口号“快乐中国”印证了这一点。
3.整合营销传播
媒体和传播公司搞的大型活动，在传播上自然是胜人一筹。超级女声的传播不仅充分利用了主要以事件营销为手段的口碑、平面媒体和电视等传统媒体，而且利用了网络、电信等新兴互动媒体，将两者融合得天衣无缝。;产品定位：产品性格与消费者性格协调；
提供“改变自我的产品”，有利于促进营销；
营销在这个过程中可以起到刺激和推动的作用；
产品能与消费者自我形象产生共鸣的广告更为有效；;
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