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第一章 CI概述 CI是（Corporate Identity）的缩写，意思是企业形象识别。20世纪五六十年代由美国人首先提出。这是把企业形象作为与“人、财、物”并列的新的经营要素，使其成为企业传播的有力手段，并建立了一个崭新的形象塑造研究领域，逐渐形成了CI—企业识别这一概念，由此规划出来的设计系统，简称“CIS”。 CI系统的主要含义是将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统VI），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业形象，最终促进企业产品的服务和销售。 CI的构成 CI是一个庞大的系统，是由以下三个部分构成的。 理念识别（Mind Identity）简称MI 行为识别（Behaviour Identity ）简称BI 视觉识别（Visual Identity ）简称VI 为了更好的理解这三者之间的关系，我们对其进行简要的讲解并通过图表来说明。 理念识别：是整个CI系统的核心和源动力，因为它规划企业精神，制定经营策略，决定企业性格。 行为识别：是整个CI系统的动态识别，包括制定企业内部的制度、组织管理、教育等行为，另外，企业外部的社会公益、赞助、公共关系等活动也属于行为识别范畴。 视觉识别：是整个系统的静态识别，通过具体的符号对内、外传达企业的理念与方针。 第二章 什么是VI VI是视觉识别的英文简称，是以塑造企业形象为目的，以企业标志、标准字形、标准色为主体的视觉传达媒介。这种视觉识别，能够充分表现企业的经营理念和企业精神，个性特征，使社会公众能够一目了然的了解企业传达的信息，从而达到识别企业并建立企业形象的目的。 VI的构成：VI视觉识别系统一般分为两大部分，一是基本设计系统，一是应用设计系统。基本设计系统就像一棵树的树根，是VI设计的基本元素，它包括标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等元素。而应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒介，它包括事务性用品设计，旗帜，服装，车体，招牌，环境等。 在基本设计系统中又以标志、标准字、标准色为VI设计的三大核心，而标志是其核心之核心。 基本设计系统： 1、企业名称：名称使用文字来表现企业个性的识别要素，是企业的第一人称。 2、企业标志：是企业为了便于信息传递和相互区别而采用的图形符号。 3、标志变体：由于标志应用场所的广泛性，为了确保标志识别的准确、便捷和美观而采用通过夸张或重新组合变化后的标志。标志变体设计以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则。常采用变形、空心、反白和线条等手法。 4、标准字体：标志字体与标志一样是企业文化的象征。它通常以独具风格的文字形象与标志一起出现在各种场合，从而达到准确传达企业形象的目的。 5、印刷字体：广告文案的企业行文中经常要用到一些印刷字体，为了确保信息传达的有效性与规范性，事先会在现成的字体库中选择几套能够相互匹配、和谐、统一的字体形态。 6、标准色彩：企业的标准色彩是企业的特定色彩，用以强化刺激、增强人们对企业的认识，加深对企业的印象。 7、辅助色彩：为了克服标准色在多种场合应用时的单调性，通常采用一些相应的色彩来区分场合和活跃版面。 8、编排模式：设计标准字、标志、标准色的组合规范、用于配合多种应用场合的需要，使之在使用中更快捷、更规范。 9、商标品牌：许多企业的产品都有自己独立的品牌名称与品牌形象，用于区分不同的产品。 10、象征图案：通过变化多样的装饰纹样补充企业标志等造型要素所缺乏的灵活性和丰富性。具有强烈的装饰效果并能起到活跃版面的作用。 11、吉祥物：为了强化企业形象，配合广告宣传而设计创作的人物形象以及动物、植物等拟人的形象。用于活跃企业形象从而增加亲切感。 二、应用设计系统 1、办公用品类：包括名片、信封、信纸、便筏等事务性用品和发票、预算书、传真等。 2、旗帜类：旗帜有着非常鲜明的标识作用。招展的旗帜不仅可以营造热烈的气氛，还可以鼓舞人的士气。包括司旗、竖旗、吊旗、桌旗等。 3、指示标识类：一般分为室内与室外两种，是对办公室和企业位置的确认和各种设施的指南。 4、服装类：企业通过员工的统一着装来体现制度化、规范化和统一化的企业形象。包括办公制服、作业用制服等，还有帽子、领带等服饰配件，根据行业的不同而略有侧重。 5、广告宣传类：广告是企业传播信息的重要手段，随着时代的发展，新的媒介和手段被开发出来。广告宣传所采用的形式具有多样性，如公司指南、内部刊物、企业形象广告、产品目录、宣传纸袋、各类礼品等。 6、资料袋：企业内部传递信息的资料、员工培训的资料、企业间相互协作的方案等，都是体现企业形象的关键，也是进行系统的设计。 7、环境与陈设类：它是标识设计的延伸。不仅体现在建筑物设施的内外观形象上，而且体现在店面陈设等连锁店的形象上。 8、交