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北京大学中国经济研究中心双学位教学
《市场营销学》课程笔记和复习要点
授课教师：夏业良 博士
教材：《营销管理--分析、计划、执行和控制》
[美]菲利普.科特勒 著
第一章：评价营销在组织行为中的关键作用
现代营销的背景环境及其发展趋势
全球经济或世界经济一体化趋势
收入差距
环境威胁下的社会责任营销
技术进步与生产相对过剩
.不断成长和成熟的顾客
6.其它应当考虑的背景环境和趋势
市场营销的核心概念
什么是营销？
（经过授课教师修改的）定义：营销是个人和集体通过创造产品和服务，以销售方式与别人交换产品和服务，提供对个人和社会具有特定效用的内
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