哈根达斯的品牌传播模板.pptVIP

“她”的诞生与成长 1921年，在美国纽约的一个家庭，如今风靡世界的 哈根达斯开始了这个品牌的“婴儿期”。 1961年， 它 的创始人鲁本·马特斯正式将自己生产的冰淇淋命名为“Haagen-Dazs”，一个出自北欧语系的品牌名称从此开始了她的“哈根达斯一刻”。 　　1976年,第一家哈根达斯甜品屋在美国开业。 　　1983年,哈根达斯进入新加坡和香港。 　　1984年,哈根达斯进入日本市场。 　　1986年,推出“Stick Bar冰激淋脆皮条”，被《Dairy Foods》杂志评为年度产品。 　　1987年,哈根达斯在欧洲首度亮相。 　　1992年,哈根达斯进入意大利,台湾和冰岛。 2001年,哈根达斯成为美国通用磨坊旗下品牌。 哈根达斯在中国的发展策略 首先，独特的品牌定位。哈根达斯积极倡导“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，鼓励人们追求高品质的生活享受。哈根达斯高雅、悠闲、舒适、具有浓厚罗曼蒂克情调氛围的设计风格，令哈根达斯迅速获得巨大的成功。 其次，高质量多样化产品要求。作为市场上主要针对中高端用户的品牌，哈根达斯利用着各种机会、各种渠道传播着自己对产品品质近乎苛刻、完美的要求。这些“过分”强调品质的讯息极大地满足着“溢价消费”群体“物有所值”、“物超所值”的心理预期。 哈根达斯在产品品质介绍方面最不吝惜用形容词。例如哈根达斯这样描述自己的原料：馥郁的马达加斯加香草，触动您的心灵；香甜饱满的俄勒冈草莓，令您甜蜜至心，难以忘怀；香浓的巴西和哥伦比亚咖啡豆，怡神的味觉享受；精选一级的夏威夷果仁，带您迈进松脆新境界…… 多样化方面，哈根达斯以非凡的创意调制出绝妙的“冰火奇缘”、洋溢着英伦风情的“悠然一刻”、“心花怒放”、“黑色迷情”、“爱琴海之舟”等。 爱她, 就请她吃哈根达斯 第三，高质量的宣传效果和浪漫的广告攻略。与一些奢侈品不惜版面、时间进行品牌传播的传统套路“格格不入”，哈根达斯几乎很少投放广告。事实上，鲜做广告宣传的哈根达斯似乎从来不缺少传播。只是他们更看重“口口相传”的效应，看似缓慢而繁琐，却也稳固与长久。“进来一个，抓住一个；抓住一个，巩固一个；巩固一个，发展一批。 ”这几乎是口碑传播过程中必不可少的流程与环节。在广告投入方面，哈根达斯紧紧围绕浪漫的爱情做文章。一句“爱我，就请我吃哈根达斯”，像“爱情流行语”一样迅速在北京、上海、广州、深圳等城市蔓延开来。一时间，哈根达斯冰淇淋成了城市时尚一族趋之若鹜的时尚食品。 第六、产品中国化，哈根达斯也不失时机地推出自己的月饼系列。同时还推出了中华美食冰淇淋，包括冰淇淋制作的年糕、叉烧包、小笼包和春卷等。其中用法国原装冰淇淋制作的年糕也都分别取了别具中国特色的名称，努力将高端的产品品质与中国本土文化进行融合。 * 第四，苛刻的店铺选址和追求完美的店铺设计。哈根达斯店面的选址非常考究。 甚至延伸出一种“怪现象”，似乎没有哈根达斯的城市，就成了经济欠发达、奢侈品消费无土壤的“代名词”。在设计方面，仅一个中央厨房，就需要2000多万元，通过8~9年对哈根达斯品牌的投资，才逐渐进入成熟期。 第五，“刻意”地满足。哈根达斯 采取了会员制，累计消费到一定金额，就可以成为会员。 在哈根达斯，甚至服务员上餐的礼仪和姿势都是经过训练的,即使是最简单的盛放冰淇淋的容器，也能看出其匠心独具，弧形、心形、喇叭形、花形……甚至垫在杯下的一张便签也充满了诗情画意，异常讲究。 *