第十组大学生矿泉水策划书.docVIP

大 学 生 矿 泉 水 策 划 书 策划人：第十组组员： 徐彦萍 曹森 杜萍萍 孔晓 策划时间：2012年3月24日目录 前言 3 宏观环境分析 4 行业背景分析 5 企业背景分析 7 市场环境分析 8 细分市场 9 目标市场确定 10 目标市场定位 10 概念产品 11 产品方案 12 总结 13  前言 随着物质生活水平的提高，天然、健康、回归自然已成为越来越多消费者的健康生活方式的消费潮流。而正是因为其满足了消费者的这种需求,的消费方式符合了现代生活方式的要求。消费者，对渴求正在上升，而这种消费理念的转变正带动着中国市场的繁荣2009年，我国经济逐渐回暖，居民消费能力上升，市场步入正轨，国内饮料行业的运行保持稳定发展态势。2009年1-11月我国饮料制造行业实现累计产品销售收入664,260,573,000元，比上年同期增长了19.93%；实现累计利润总额61,029,265,000元，比上年同期增长了28.78%。　　2009年中国饮料行业逆势而动，一边是饮料巨头加快扩张，一边是一批以具有健康概念、以独特的农产品为原料的新产品快速涌现，如以稀有生姜品种（海姜）为主要原料的大连暖之味生姜饮料，以河北沧州金丝小枣为主要原料的好精神枣饮料，以莲芯、金银花、百合为原料具有清咽利喉功能的“莲芯雪”饮料等，一时间中国饮料行业异常活跃。 　　未来3年，我国将成为世界饮料第一