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市场调查方法与技术期末考试题 系别： 班级： 姓名： 学号： 填空题（共20分，每空1分，共5小题） 市场调查的类型根据调查尺度划分有 探测性研究调查 因果性研究调查 描述性研究调查。 市场调查过程的五个阶段有 确定调查问题 设计调查方法 数据的采集 数据的整理与分析 拟写调查报告 非概率抽样包括哪几种抽样： 判断抽样 方便抽样 配额抽样 自愿抽样 现场培训的几种方式： 讲授 模拟 陪访 试访 量表根据测量尺度划分有 类别量表 顺序量表 定距量表 定比量表 简答题（共48分，每题8分，共6小题） 简述什么是市场调查与市场调查的作用？ 答：市场调查是指运用科学的方法收集、整理、分析商品或服务在从生产者到达消费者的过程中所发生的有关市场营销情况的资料，从而掌握市场的现状及其发展趋势，为企业进行决策提供依据的信息管理活动。 市场调查的作用：（1）通过市场调查，了解市场总的供求情况，据以调整、确定企业的发展方向；（2）通过市场调查，企业可以进行准确的市场定位并按照消费者的需求组织生产和销售；（3）通过市场调查，可以发现市场机会并促进开发新产品。 2．简述什么是调查方法设计及调查方法设计的基本原则？ 答：调查方法设计是根据调查目的，恰当的确定调查客体、调查内容，选择合适