锁业及门业行业央视广告投放分析.pptVIP

? 2006 Accenture. All rights reserved. 锁业及门业行业央视广告投放分析 2009年10月 CCTV-7和CCTV-4是锁业投放的重点频道 从08年下半年，锁业在央视的投放从零星到连续投放 专题类投放比例超过50％以上 5秒是锁业行业投放的主要版本 投放小结及建议 因锁业属于大众传播的边缘性产品，广告在央视投放尚未形成规模，属于典型的零星投放策略： 从06年01月到09年09月，锁业共有18家企业进行了投放； 锁业客户投放的重点栏目集中在专题类、生活服务类和新闻时事类栏目，特别专题类投放比例超过50％以上； 锁业广告投放的广告版本以5秒为主，拥有少量10、15秒的中短版本，没有超15秒以上广告版本； 锁业主要品牌央视投放分析 目前共有18个锁业客户在央视上进行了投放，投放量都不大，我们以雅洁指纹锁为例，分析央视投放情况： 雅洁09年5月才在央视进行投放 雅洁指纹锁的央视其他投放信息 频道选择：CCTV-4 广告版本：10秒 选择栏目： 《海峡两岸》、《今日关注》、《中国新闻》、《华人世界》 雅洁指纹锁投放小结 雅洁指纹锁是09年5月在央视投放的第一家高科技锁业公司，目前来看，认同央视平台，并且持续投放，相信后续会持续投放； 雅洁指纹锁选择了CCTV-4的新闻时事类和专题栏目进行投放，为《海峡两岸》、《中国新闻