华晨汽车公关传播方案74页.pptxVIP

华晨汽车公关传播方案;感谢华晨汽车给我们提供此次提案机会，感谢相关人员提供的详细资料和沟通协助。本方案即为我们在理解华晨汽车 2010年公关传播工作相关需求、以及沟通过程中所了解需求情况的基础上，结合我们长期以来所从事并执行类似工作经验把握而提出。 由于时间和实际接触的因素，我们尚是在局外看待华晨汽车的相关需求及执行内容。因此，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。对此，我们对华晨汽车的理解和支持再次表示感谢！;;;;;数据来源：百度新闻搜索;观察一：华晨拥有优秀的产品品牌，但企业品牌的关注度却较低;华晨汽车媒体报道观察;观察二：华晨拥有优秀的企业品牌，但企业品牌在媒体层面缺乏应有的影响力;我们观察到华晨目前公关存在的主要问题是： 品牌影响力远远滞后于产品力 媒体及消费者对于华晨产品的认可度大于对华晨/中华品牌的认可度，与???晨致力打造的中国汽车自主领军品牌形象不符，品牌影响力有待提高。;灵思对本案课题的理解;;;华晨汽车企业品牌层面制造影响力的公关发力点： 1、要能够体现华晨模式的精要 2、要符合领军自主品牌的身份 3、区别于其他自主品牌的优势 4、契合国家汽车产业发展要求;华晨汽车2010年公关传播策略思考;华晨汽车企业品牌层面制造影响力的公关发力点：国际化 1、国际化，能够体现华晨模式的精要——中华在我心，世界为我所用 2、国际化，符合领军自主品牌的身份——领军自主