奥普“标准”08年下半年投放建议2008.6.102.pptVIP

PART3 相关品牌央视投放情况分析 费用为空的主要来自项目的重播或并机。 1、央视行程表现 1、华帝、友邦相对而言，更倾向持续性投放，为品牌提供了很好的累积效果，值得我们借鉴。 2、包括奥普在内其他品牌，均以跳跃性投放，因央视断档时期过长，华帝及友邦已有广告效果，在一定范围内成为我们壁垒性障碍。 1、多频道组合策略，更适合信息传播广度，适合目前奥普品牌渗透效果。 2、4套收视主要来自海外，7套更侧重三四级市场的覆盖，这是否与品牌各自产品定位、市场策略有关，值得进一步探讨。 2、频道使用策略 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0 9.0 中央一套 中央三套 中央六套 中央八套 中央五套 中央二套 中央四套 中央十套 新闻频道 少儿频道 中央十二 中央七套 中央十一 音乐频道 中央九套 中央电视台各频道收视表现（%） 电影频道：见后分析。 经济生活频道，对位性强，是支持经销商，影响经济人士的平台。 数据来源：CSM 07.1-07.12 收视霸主位置，是满足奥普新信息宣传广度、速度、深度、强度的最为理想的频道，但费用门槛较高，建议谨慎使用。 收视较弱，不建议使用。 收视处于第二位，人群以中青年为主与奥普对位型较强，基本满足品牌覆盖广度，建议适当使用。 性别个性明显，家庭收视略弱，不建议使用。 高学历为频道核心特点，是奥普影响高品质消费人群，以及形成品