如何在数字时代卖好化妆品,大公司们集中分享了经验.pdfVIP

如如何何在在数数字字时时代代卖卖好好化化妆妆品品，，大大公公司司们们集集中中分分享享了了经经验验 前两天，WWD 又召集了一堆化妆品 业里的人来讨论了如何在数字化时代卖化妆品 这件事。 Beauty Digital Forum 的论坛自 2011 年就开始举 。此前，他们讨论的话题 包括电商对品牌全球化的影响，社交媒体如何作用于化妆品销售，全渠道的发展趋 势，YouTube 上的化妆品展示研究等。 今年，这个论坛吸引了欧莱雅、太平洋爱茉莉这样的化妆巨头来参加，丝芙兰和 Ulta Beauty 等化妆品美容商品连锁店，专门为化妆品 业服务咨询公司 CreativeDrive 和图 片分析公司也去了。 大部分的人都提到了“数字化叙事”这个词——即如何在互联网上讲品牌的故事。另外 新来的关键词还有“增强现实技术”、instagram 和 UGC （用户原创内容）等。 我们摘取了部分，重点如下。 1.欧欧莱莱雅雅：：品品牌牌不不再再是是化化妆妆品品信信息息内内容容的的制制造造者者，，用用 户户才才是是 作为欧莱雅美国的市场总监，2001 年 arie Gulin- erle 就一直在探索数字领域。现 在欧莱雅在全球 15 个国家有网站，还做了美妆 APP ，有 1600 万用户。 “人类现在不是在上网，他们都住在网上。第一个目标是要和消费者保持紧