部民营服装企业品牌建设的对比分析.docVIP

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2018-05-09 发布于四川
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东西部民营服装企业品牌建设的对比分析成爱武教授刘元元（西安工程科技学院） [摘要] 针对东西部民营企业发展存在较大差距的问题，运用实证研究的方法，选择了报喜鸟集团和伟志集团两家民营服装企业，从品牌建设的角度分别从其品牌定位、促销策略、渠道策略几方面进行了对比分析，认为西部民营企业落后的原因在于品牌建设缺乏创新意识和有效的品牌发展战略，并提出了要提升品牌形象，加强营销创新活动，提高品牌建设效率等促进西部民营企业品牌建设的建议。 [关键词] 民营企业品牌建设报喜鸟集团伟志集团0 引言西部民营经济发展落后于东部已成为我国东西部经济发展不平衡的突出原因之一。东西部民营企业在其发展过程中由