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绪论 媒 介 定义 传播媒介：指介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。 “媒介”一词——最早见于《旧唐书·张行成传》 构成要素 物质实体——是首要因素，是构成传播媒介的前提条件。——物质形态各异 符号——第二要素，是传播媒介与其他物质实体的区别标志——经刻画，负载上特定的文字，图像，声音等人类能够识别，译读的符号，才是传播媒介的物质实体。——表达信息的外显形式。 信息——传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命，任何有序的完整的符号都蕴含着特定的信息。信息也是传播者与受传者发生关系，形成互动的理由和前提。——思想内容 三者是构成传播媒介的核心要素，它们相辅相成，缺一不可。 （媒介是承载符号的物质实体） 基本性能 实体性——具体的物质实体的媒介有质地，形状，重量等，可见可触可感，是具体而有形的，也可磨损，消耗，锈蚀 中介性——指它居于传播者与受传者之间，使传受两者通过它交流信息，发生关系，发挥着桥梁的作用，是传受双方建立联系，沟通信息的“渡船，桥梁，纽带，窗口” 承（负）载性—承载符号，既是传播媒介的性能，也是传播媒介存在的前提和必须完成的使命。 还原性——能还原所承载的符号的原声，原形，原样的性能。 扩散性——媒体影响力的物质根源 基本功能 （三类功能中任何一项功能的发挥，都要依赖其他功能的互动与支持，某些功能的过量解放，又会导致对其他功能的挤压与侵占） 个体功能 媒介在使用中对个体身心发展的作用 组织功能 告知功能迅速，真实，准确地告知或报告信息，是人类借助媒介警视环境，了解环境，适应环境，改造环境的最重要手段之一。 表达功能——指人们通过媒介和符号表述和交流自己的思想，观点和情感 解释功能——是对告知和表达功能的进一步丰富和发展 指导功能——指借助媒介进行传播，对受众的思想和行为所产生的一定的方向性指点和引导的作用 社会功能 政治功能——从社会层面上看 从现代媒体与政府关系上看 从现代媒体与人民的关系上看 经济功能——1传播媒介是经济变革的“扩大器”，2又是经济发展的“推动者”、新闻媒介，3传播产业是国家信息产业的重要组成部分 教育功能——等同学校、创造教育社会环境、 文化功能——传播工具被看做“文化工具”，传播对文化的影响又被当做对整个社会的影响 媒介环境 媒介生态：最早提出——加拿大 麦克卢汉 最早将媒介生态命名为媒介研究中一块正式学术领域的是——波兹曼 媒介生态系统：基本构成要素:媒介系统，社会系统，人群 媒介环境：媒介生态是由多个媒介环境组成的，媒介与个人之间的互动构成了受众生态环境，媒介系统与社会系统之间的互动关系构成了媒介制度与政策环境等 指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。 分为积极与消极的媒介环境 大众传播媒体的传播流程 媒体 定义 媒体 （电视媒体） 媒介 （大众传播媒介、媒介组织） 侧重于信息中介体及其所传送的信息，较具体 侧重于信息中介的技术层面，较抽象而概括，包括具体的媒介 属于狭义概念，一般用在微观上 属于广义概念，一般用在宏观上 基本类别 （技术演变） 书写媒体：最原始的书写媒体应与图画同生，与文字共进，与人类智能共演。 印刷媒体：将文字和图画等做成版，涂上油墨，印在薄页上形成的报纸，杂志，书籍等物质实体。 电子媒体：以电流为动力，电信号为负载，发射与接收终端等为物质载体的媒体。分为广播类和影视类 互动媒体：是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互性，能够及时交流，也可异时反馈的新型媒体 两个显著特点：1高度综合 2充分交互 媒介的进程构成了人类文明发展史的核心。 美 德瑞克.威廉《传播革命》 广义的媒介 凡是使人与人、人与事物、或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质 蚊子——传播病 绣球——传递爱情 衣服——是皮肤的延伸 石斧——手 车轮——脚 书籍——脑 电视——眼的延伸 学习意义 身处现代信息社会的每一个人提高媒介素养的需要。 提高现代媒体从业人员的职业技能的需要 提高各个行业从业人员的媒体知识，增进媒体技能，提高工作策略，直接服务于自己的工作领域或服务领域的需要。 媒介演进与人类社会 1 口语产生前的传播媒介与语言传播 口语产生前的传播媒介 非语言媒介：如表情，非语言声音符号，图画，结绳，烟火，击鼓等 最早的书写的信息传播媒介，可能是在法国西南，西班牙东北和东南非洲15000年前发现的洞穴壁画。 语言的产生 1三种理论：汪汪理论（模仿说