清华大学经管学院市场营销系 李飞 2010年12月4日1291.pptVIP

率先获得AACSB和EQUIS两大全球管理教育顶级认证的中国内地商学院 The only school in Chinese mainland with AACSB and EQUIS Accreditations uouou lijlij uouou lijlij uouou lijlij uouou lijlij uouou lijlij uouou lijlij uouou lijlij uouou lijlij uouou lijlij uouou lijlij uouou lijlij uouou lijlij uouou lijlij uouou lijlij uouou lijlij uouou lijlij uouou lijlij uouou lijlij 清华大学经管学院市场营销系 李飞 2010年12月4日 案例研究：适合构建营销的中国理论吗？ * ilujl 内容提要 一、究竟什么是营销理论？ 二、什么是理论案例研究？ 三、案例能构建营销理论？ * ilujl 一、究竟什么是营销理论 （一）究竟什么是理论 （二）理论的两种类型 （三）什么是营销理论 * ilujl （一）究竟什么是理论 “理论是一组相关构念（概念）、定义和命题，它通过变量之间的特定关系表达了对现象的系统性理解，目的是解释和