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PAGE PAGE ４３ 二○○四年三月 北京广播学院广告学专业考研复习资料 一、填空题 中国广告发展史（1979年以前） ◎我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。 ◎现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。 ◎1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。 ◎1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。 ◎1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。 ◎1904年，国人开办闵泰广告社。国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。 ◎我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。 ◎1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。 中国广告猛进史（1979年后） ◎1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》 ◎1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。 ◎1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。 ◎1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。 ◎1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。 ◎1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。 ◎1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。 ◎1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。 ◎1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。 ◎1979年11月，中央宣传部 颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。 ◎1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。 ◎1979年12月20日，北京市各处出现商业广告路牌。 ◎1979年底，中央人民广播电台开始研究广告节目的问题。 ◎1980年元旦，中央人民广播电播出建台以来第一条商业广告。 ◎1982年，我国公布大陆广告业复苏后的第一部广告法规《广告管理暂行条例》。 ◎1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。 ◎1983年，厦门大学新闻传播系开办广告专业，正式向全国招生。这是我国高等院校开办的第一个广告专业。 ◎1988年9月，北京广播学院广告学专业成立。 ◎1993年7月15日，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。 ◎1994年3月，北京广播学院成立我国内地第一个广告学系。 ◎1994年6月，厦门大学新闻传播系获准正式招收首批广告硕士研究生。 ◎1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。 ◎1995年，由IMI市场信息研究所、北京广播学院广告学系、国际广告杂志社等编辑的全国首部《1995IMI消费行为与生活形态年鉴》问世。 ◎1996年，《国际广告》杂志由双月刊改为月刊，这是我国第一家广告专业月刊。 ◎1996年，中国首家报业集团《广州日报》报业集团成立。 ◎2002年，全国共有广告经营单位89552户，从业人员756414人，广告营业额达到9031464.43万元。 ◎2003年11月26日，北京大学、中国人民大学、北京广播学院、清华大学美术学院、复旦大学、上海大学、中国广告协会以及日本的株式会社电通8方共同启动的“促进中国广告人才培养共同项目”合作签字仪式在京举行。 外国广告发展史 ◎公元前1000年，在古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今发现并保存下来的世界上最早的广告物。 ◎1141年，法国路易斯七世批准发证，同意卜莱省由12人组成的口头做广告的团体成为省内外口头广告的垄断组织。这个团体的负责人与特定的酒店签定合同，在酒店内吹笛子，招揽顾客。可以说，这是最早的将口头广告合法化的作法。 ◎1445年德国人古腾堡发明了铅活字印刷，开辟了西方印刷广告新纪元。 ◎1472年，英国人卡克斯顿在伦敦教会前张贴了一张长12.5公分，宽17.公分的招贴式广告，取名为Siquis广告。该广告主要内容是告知市民如何廉价获取宗教仪式书籍。这则广告被大多数广告专家认定为最早的印刷广告。 ◎17世纪始，欧洲逐渐出现了排字印数的报纸，而且很快被用做广告媒介。报纸广告的出现，是广告发展的一次飞跃，为世界各地的广告带来了新的发展机会。 ◎1610年，在英国出现了最早的广告代理店，这是詹姆士一世让两个骑士建立的。 ◎1645年1月15日，《The Week