【精】爱施德MT810上市操作指引(机构).pptVIP

选择优势垂直媒体或门户垂直频道，通过脉冲式的信息曝光频率告知产品信息； 借助MT810特点（三方面的优势体现），针对其受众展开理性与感情诉求的的传达，借助意见领袖、受众体验、应用领域等多角度的内容的传播指导购买，引起受众对产品的关注，建立认同； 主动捆绑竞品，通过与竞品对比、分述等方式突出产品利益点，带动整体对MT810产品的关注； MT810产品网络推广策略 MT810产品执行策略 传播力： 沟通平台选择：目标受众活跃，高度集中的网络区域（依据Alexa网站排名）； 沟通平台运用：BBS、问答、软文有重点实施内容覆盖，加之SNS、微博的辅助内容传达； 沟通内容策略：运用网络语言、把控调性、吸引目标受众关注、引导公共传播。 控制力： 可管理的传播者：关键人物（意见领袖）、版主、编辑、水手等 可管理的传播内容：按客户需求指定的内容素材、影像素材等 可管理的传播节奏：根据传播内容传播的受众反馈，阶段性的调整传播内容节奏 通过网络环境里的意见领袖以及目标受众角度，推动对产品信息的多次传播以及交叉传播，实现品牌及产品口碑的形成，并对整个传播进程进行整体的把控 MT810产品执行规划 预热期 第1周 手段配合 内容执行 评测、论坛 问答 软文、微博 主题帖：4篇 专业评测：3篇 软文主题：2篇 问答营销：20组（1问2） 微博：20篇次（主题发布） 媒介阵地 IT垂直、综合门户类IT环境、财经垂直、新闻门户 推广期 第2-4周 论坛、问答 软文、SNS、微博 主题帖：11篇 软文主题：6篇 问答营销：40组（1问2） SNS：5篇次（转帖） 微博：主题活动 手段配合 产品上市初期借助优势媒体影响力突出以测评类的文章加强吸引，通过意见领袖的推荐形成受众对产品关注，形成对后期产品体验类型内容的预热效果 进入到传播推广期，将主要通过产品受众对其产品的体验分享和提出的问题而进行的内容沟通，传达受众最希望了解的内容信息 传播目标：通过MOTO MT810的功能诉求和情感诉求两个方面满足受众对其产品的基本认知和指导购买作用 传播内容设置： @论坛：购物体验，功能体验、测评、点评、竞品对比、MTOT情结、与移动的深度合作推广背景、商务人士的操作性能，智能机型本身的优势特点，全面实现MT810的优势共享 @软文：全部设置为编辑测评类文章，借助专业编辑的推介实现目标受众对其的认可度，指导购买 @问答：通过多角度，多方式的设问，满足受众对MT810功能需求的最大满足 @SNS微博辅助：形成多形式内容的辅助传播扩大MT810的上市影响力（转论坛帖或分享活动） 推广期传播内容概要 推广期内容DEMO 创意标题：MT810，让我凌驾商务沟通中的忙里偷闲！ 创意阐述：MT810目标受众角度，讲述自己平时因工作需要常有出差任务，时间是作为商务人士最缺少的东西，但长时间的疲惫工作状态，偶尔也想些轻松娱乐的方式，于是寄情于手机的功能，在通过叙述MT810的常规商务功能外，也加强了其游戏，拍照，视频，以及双拼全触摸的乐趣，从而带出产品优势特点 【论坛帖】 推广期内容DEMO 【论坛帖】 背景：手机交流日趋国际化,高端手机用户对智能手机的追求越来越高,而真正懂手机的玩家是不会被iphone表面的光环所诱惑的,他们更忠实于真正的智能手机机王。 创意阐述：探访十国顶级手机玩家，各自推荐一款经典智能手机之作，进行手机展示、手机功能PK，从更高的角度诠释MOTO MT810，产品信息完全展现。 推广期内容DEMO 【软文】 创意标题：MT810商务功能的全面测评 创意阐述： IT媒体编辑角度，通过对MOTO即将推出的，直指商务人士的高端智能手机MT810的功能评测，从商务功能角度进行详尽的解析，从而带出上市重要信息点，和目标受众人群对产品的基本诉求 Q：MT810，LGGW880，这两款手机哪个更适合商务人士使用？ A：从价位区间和功能划分上两款都各有伯仲，当MT810时候今年MOTO的经典之作，并且与移动有深度合作，相信有会有优势，通讯服务上应该会更方便 B：MT810值得关注，还未上市已经有很多专业测评都做过了个，并且是各大站内的编辑们力荐的机型，我看过一篇关于这款手机商务功能评测的文章，作为商务人士使用的话儿，只有你想不到，没有它做不到的！ 【问答平台】 推广期内容DEMO 话题推广表现形式： 投票： 利用SNS社区的交友圈子实现广泛告知的同 时传递产品。 主题转帖： 好友转帖，量级信息传递。关联论坛主题帖， 引发网友关注，结合“明”系列巧妙植入MT810产品信息，实现产品特性及情感的有效传递。 《探访各国智能手机投票》 《无意中手机N连拍，影帝级的表情》 推广期内容DEMO 【开心网】