ppt案例：青岛啤酒和燕京啤酒.pdf

课堂讲授案例1 青岛与燕京——谁主沉浮？ ——2005－2008年战略性财务分析报 告 吴世农 2009年9月 参加案例资料收集整理分析的有： 邱永进，黄丽丽， 鞠晓静，王丽卉， 金合旭，王鹏。 目 录 一、我国啤酒行业发展概述 二、青岛和燕京的基本情况 三、青岛和燕京的财务指标体系分析 四、青岛和燕京财务报表的三维分析 五、青岛和研究主要财务指标的分解分析 六、财务政策分析与评价 七、财务战略矩阵分析 八、主要结论和建议 一、我国啤酒行业发展概述 我国啤酒行业阶段性成长划分 注：资料来源东方证券2008年啤酒行业分析报告 行业进入成熟稳定期——我国啤酒销量已连续七年位列全球第一； 人均占有量由不足1升上升至08年的30升，高于全球平均水平！ 一、我国啤酒行业发展概述 成本上升而利润下降——随着销售量的增加和行业竞争加剧，行业的 吨成本和吨费用比例上升，特别是销售费用大幅上升，销售的利润下 降，进入薄利多销阶段。为了提高利润，只能提高价格和扩大规模。 一、我国啤酒行业发展概述 雪花主要占据：四川、 湖北、安徽、江浙及辽 宁； 英博主要占据：黑龙 江、江苏，另外在吉林、 湖北、湖南、江西、浙 江、福建、广东，云南 等； 青啤主要占据：山东、 陕西、山西及青海等地 区； 燕京主要占据：内蒙 古、河北、新疆北部、 广西、福建、江西、湖 2008年四大啤酒厂商市场份额 南等。 四雄角逐，三勇纷争，杂牌割据——行业竞争加剧，现有500多 家厂商，形成青岛、燕京、雪花、英博“四雄”角逐；金星、喜力、嘉 士伯“三勇”纷争；杂牌和地方品牌“割据”的格局。 一、我国啤酒行业发展概述 2008年四大啤酒厂商市场份额 从“做大做强”到“做强做大”，自2006年，昔日市场占有率第一 的青岛风光不再——雪花市场占有率第一，英博占有率第二，青岛占有 率第三，燕京占有率第四！ 一、我国啤酒行业发展概述 公 司 厂商的竞争策略