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透过中国美容博览会浅析2018化妆品市场五大信号进入2018年之后，距离5月22日-24日的第23届中国美容博览会CBE，仅剩下不到4个月的时间，本届展会的招展工作也即将进入尾声。作为美妆业界一年一度的大事，中国美容博览会“行业风向标”的功能，一直为业内人士所称道。环亚集团总裁吴知情，就曾赞誉过中国美容博览会“呈现了其展示美容行业趋势风向标的创新思维，体现了其推动美容行业生态圈发展的专业服务理念。”而作为展会三大主题展之一的中国化妆品展，就目前参展的企业（品牌）情况来看，透露出日化市场的“风向”有何变化，又有哪些信号不容忽视？信号一：消费升级趋势日益明显据国家统计局的最新发布，2017年全年，社会消费品零售总额为366262亿元，同比增长10.2%。其中，化妆品零售总额达到2514亿元，同比增长13.5%。由此可见，在经历了连续四年的下滑态势后，2017年化妆品行业开始恢复增长。而在本轮的增长中，由消费升级带动的产业升级正在成为主流趋势。这一点从本届CBE的展商数据分析中也能够看出，尤其体现在参展品牌和产品的大牌和高端，以及进口品继续保持上升态势等两方面。大牌高端：虽然说，大牌如云的CBE向来不缺顶尖企业和品牌的助阵，在去年第22届CBE上，LVMH集团、香奈儿集团、迪奥集团等都在展会上惊喜亮相。而与往年相比，从今年已经确定的展商来看，本届展会依然星光璀璨，欧莱雅集团、资生堂、上海家化、伽蓝集团、上海上美、百雀羚、澳希亚集团、环亚集团、欧诗漫集团、珀莱雅、相宜本草、丸美、温碧泉等国内外数一数二的企业，都将在今年第23届CBE上再展风姿。进口品：去年的第22届CBE吸引了全球超过34个国家和地区的化妆品企业，共掀全球美妆盛事。而截至本月初（2018年1月），第23届CBE进口品牌参展数量已超过4000个，涉及彩妆、护肤、家用洗涤、口腔护理、美妆工具、面膜、卫生护理、洗护、孕婴童、纸制品等细分品类。其中，美妆工具、面膜、口腔护理、美妆保养品等增幅位列前四，同比增长100%、67%、60%、50%。信号二：品牌们为笼络年轻人招式频出消费升级趋势明显的原因，除了经济水平进一步发展，购买力显著提高外，与新一代消费群体的崛起也息息相关。从85后开始，到90后以至00后，新生代逐渐成为消费主力人群，而由于他们的消费心理与行为，与过去存在着天差地别，品牌们为笼络他们也是招式频出。作为时尚潮流代名词的彩妆，在这一点上的表现尤为抢眼，反映在第23届CBE上，最为直接的体现就是，今年彩妆品类的参展商相比2017年第22届CBE，翻了一番。除了卡姿兰、凯芙兰、兰瑟、韩粉世家、花迷、尚惠等国内彩妆品牌外，泰国的MISTINE、澳洲的红地球、以及由宝丽星、JETRO等机构组团参展的日系彩妆，更有欧莱雅（美宝莲）、资生堂、科蒂（蜜丝佛陀）、可思美@Cosme等知名集团带来的进口彩妆，将在本届展会上集中展示。而为了迎合年轻化的趋势，各大彩妆品牌在整体的品牌风格和包装设计上，配合热点IP、热门影视剧所推出的系列产品越来越多，采用男性流量明星为产品代言的品牌也越来越多。此外，以往主导护肤的一些大品牌，也开始进入彩妆领域，比如从口红入手的格兰玛弗兰、百雀羚等。为了配合这一趋势，本届展会除了构建独特的、符合年轻一代购物体验的呈现方式，如特设的N5时尚街区、“好旺角”等场景外，还筹办有2018国际彩妆节、香水嘉年华、美伊风尚大舞台等主题活动，实现多维互动，零距离对话。信号三：消费需求触达上游产业链速度加快在供大于求的市场经济环境下，品牌除了埋头搞科研外，抬起头来研究消费需求也尤为重要。企业从原来单一的商品经营，逐渐过渡到现在注重流量经营、用户经营和内容经营。比如百雀羚在重塑品牌之路时，就曾用了两年时间，请了五家公司去调研消费者的需求与心态。品牌的主动参与，再加上新一代消费者的主观意识强烈，以及双方沟通渠道的畅达等等，一切的一切，都让消费者触达上游产业链速度大大提升。这一点除了体现在品牌的重塑和产品的更新换代外，品类的进一步细分也是这一趋势的一大佐证。而品类管理一直以来就是中国美容博览会的特色与优势之一，据了解，根据本届展会参展品牌的特点，以及在顺应市场消费趋势的前提下，本届展会的日化主题展，共设11大品类、38个小品类。比如彩妆，从原先的大品类产品细分到针对某个上妆步骤的小品类：妆前、底妆、遮瑕、唇妆、眼妆、眉妆等。信号四：挖掘边缘品类打造实体店吸客神器在化妆品线下实体店受到电商发展的冲击后，体验与服务一时成为拯救日化专营店的救命稻草，但是，就目前的现状而言，消费者对此已呈疲态甚至“不感冒”。下一步到底该这么走？很多日化专营店将目光瞄向了打造实体店的专属品类，比如功效类、易耗类的产品。比如在本届CBE参展品类中，有较大增长的美妆工具等边缘品类，逐渐转变成实体店的吸客工