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2013 电大《市场营销学》 形成性考核册答案 【市场营销学】形考作业一： 一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1 分，共10 分） 1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。 （√ ） 2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 （ ×） 3．市场营销就是推销和广告。 （× ） 4．制定产品投资组合战略方 ，首先要做的是划分战略业务单位。 （ √ ） 5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 （√ ） 6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 （× ） 7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 （× ） 8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消 费者的影响。 （× ） 9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这 种特征称 “引申需求”。 （ √） lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行 。 （× ） 二、单项选择 （在每小题的4 个备选答 中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题2 分，共 ２０分） 1，市场营销学作 一门独立学科出现是在 （B ）。 A．世纪50 年代 B．20 世纪初 C．20 世纪70 年代 D．18 世纪中叶 2．市场营销的核心是（ C ）。 A．生产 B，分配 C．交换 D，促销 3．市场营销观念的中心是（ B ）。 A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们 C。制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去 4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率 15％，相对市场占有率 1．5，该业务单位属 于 （ B）。 1 A．问题类 B．明星类 C．金牛类 D．狗类 5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额 做 （B ）。 A．个人全部收人 B．个人可支配收人 C．个人可任意支配的收人 D．人均国民收人 6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ C ）策略。 A．转移 B．减轻 C 对抗 D 竞争 7．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是 实行 （A ）。 A．扭转性营销 B．恢复性营销 C．刺激性营销 D．协调性营销 8．一个消费者的完整购买过程是从（ A ）开始的。 A．引起需要 B．筹集经费 C．收集信息 D．决定购买 9．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最 复杂，需经过8 个阶段，其中最后一个阶段是（ C）。 A．接受和分析供应企业的报价 B 安排汀货程序 C．执行情况的反馈和评价 D．详细说明需求项目的特点和数量 10．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于 （C ）。 A．经常性购买 B．选择性购买 C．探究性购买 D．多变型 三、多项选择 （在每小题的备选答 中，有1 个以上的正确答 ，请将它们选出来，把其序号填入题后括 号内。每小题2 分，共lO 分） 1．销售观念的