电大《市场营销学》单选多选判断（含答案）.doc

一.单选题 《市场营销学》判断题参考答案 推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。（对） 制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品这是市场营销观念在企业实践中的体现。（对） 顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。（错） 市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。（错） 需要与需求都是由欲望引起的。（错） 为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。（错） 企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。（错） “4C”理论和“4P”理论由于提出问题的角度不同，所以它们的目标是不同的。（错） 在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。（对） 出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。（对） 由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。（错） 企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。（对） 自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。（错） 在现代西方国家，生产企业一般都是通过中间商、营销服务机构、金融机构等营销中介机构来进行市场营销研究、推销产品等工作。（对） 通货膨胀具有压抑和刺激消费的双重效应。（对） 新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。（错） 企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。（对） 物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。（错） 消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。（错） 消费者购买决策过程始于搜集信息。（错） 社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。（错） 消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（错） 市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。（对） 同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。（对） 企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。（对） 市场挑战者的策略核心是进攻。（对） 通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。（对） 市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。（错） 用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高，用在产业用品方面可靠性最低。（错） 市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间。（对） 没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。（错） 在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尓菲法。（对） 为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。（错） 如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。（错） 竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。（错） 市场细分的理论依据是消费需求的差异性。（错） 企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。（错） 差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。（对） 企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。（对） 品牌化策略对购销双方都有利。（对） 商标是企业的无形资产。（对） 产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。（错） 附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。（错） 日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。（错） 所谓产品是指有形的物品。（错） 随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法。（错） 市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。（错） 在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。（错） 产品的最高价格取决于产品的成本费用。（错） 如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较大。（错） 渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。（对） 经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。（错） 生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。（错） 相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销。（错） 非标准化产品，通常由企业推销员直接销售。（对） 目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配。（错） 特价包主要用于推动长期销售。（错） 专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。（对） 企业针对最后消费者，花费大量的资金从事促销活动，从而带动整个渠道系统称为推式策略。（错） 人员推销的基本方式之一试探性策略也称为“诱发－满足”策略。（错） 企业设计组织结构是最终目的，而不是实现市场营销目标的一种手段。（错） 市场营销计划的核心内容是营销预算。（错） 产品－市场管理型组织具有双重领导、过于分权化、稳定性和管理成本高的缺陷。（对） 对市场营销道德的评判标准在不同的市场环境条件下都是相同罗斯认为诚实是六种义务中最优先、最有强制力的的义务企业原来生产高档产品，后来