喉痛灵策划全案7（品牌规划）.docVIP

百神喉痛灵策划全案 品牌规划与核心创作 北京金梦工场策略机构 品牌资源（消费者心智资源）动态分析 据权威调查， 44.3％的消费者在进药店之前，已经决定好购买哪个品牌的药了。也就是说品牌的市场占有率和它在消费者心目中的占有率是成正比的。因此企业想通过快速扩大市场份额来获得爆炸似的成长，首先是抢占消费者心智资源。如何让消费者打破惯性思维来使用百神喉痛灵颗粒，就必须在进店之前的宣传方面让百神在消费者心智上占据一个重要的位置。 作为药品，必须进行有效传递，让消费者感知疗效； 将专业药品的形象进行有效诉求，打破“喉痛”的狭窄范畴，树立“咽喉疾病必须使用具有针对性的中药消炎产品——百神喉痛灵进行治疗”