文化独占与卷烟品牌传播.docVIP

文化独占与卷烟品牌传播 卷烟行业一直处于一个尴尬的境地：一方面卷烟行业每年为国家交纳巨额税收，另一方面，作为一种对人体健康不利的消费品，卷烟行业连同烟草行业的发展也备受争议。随着《烟草控制框架公约》带动全世界限烟运动，许多地方已经明令禁止烟草广告。基于这种背景，卷烟行业如何突围、品牌如何塑造及传播已迫在眉睫。营销学的泰斗菲利浦·科特勒曾经指出，文化因素是影响购买决策的最基本的因素。在产品营销过程中，文化对消费者的渗透力、对消费者购买心理潜移默化的影响力有着惊人的力量。在卷烟行业更是如此。由于卷烟产品同质化程度高、其功能诉求往往引起非烟民的警惕；因此，卷烟品牌更应走文化诉求的品