《应用结合分析技术测量与模拟品牌形象定位》--宝洁获奖论文.doc

应用结合分析技术测量与模拟品牌形象定位 摘要：结合分析能够很好的模拟市场上消费者对产品属性的选择和偏好，但要在结合分析中包括品牌形象等抽象属性是复杂并难以实现的。然而，品牌形象在消费者选择行为中处于重要的地位，是企业获得竞争优势的重要手段。本文探讨了一种应用结合分析技术与构建效用驱动模型的方法来更全面真实的模拟市场的方法，可以为企业管理品牌形象提供有力的市场模拟工具。该技术是结合分析技术的拓展，为解决具体属性与抽象属性在消费者选择中的作用提供了有效的研究框架。 关键词：结合分析 品牌形象定位 市场模拟 Measure and Simulate Brand Image Position Us