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关于松针茶的可行性分析 前言中国已步入老龄化社会。随着社会进步，民众收入逐年增加，具有养生意识与消费能力的社会群体日益庞大。对于以开发中国传统养生方法以现代人易于接受和理解的方式造福广大民众的公司来说，目前进入该产业正和时宜。 一．项目背景 中国已步入老龄化社会2005 年统计，中国 60 岁以上人口是 1.44 亿，占全国人口的 11%。权威机构分析，到 2040 年，中国 60 岁以上人口将占到 25%。据此可见，中国人口老龄化的趋势暨中老年人口将逐年递增。而且中国人口老龄化发展具有明显的由东向西的区域梯次特征，东部沿海经济发达地区明显快于西部经济欠发达地区。仅上海 65 岁以上的老人有二百五十万。如算上中年群体，这是个非常庞大的市场群体。 2.消费人群的健康投资观念 服务的对象是中青年.中老年人群为主，年轻人群为辅。 以长江三角洲为例，目前中青年人群（30~55 岁）是社会的主要消费群体，养生健康投资 的方式多样，如：理疗有足浴、泡澡、推拿、SPA、针灸、火罐、刮痧、等等；食疗养生多 以滋补类为多，如冬虫夏草 铁皮枫斗等。这类人群对中医养生略有了解，但中医养生方式 比较单一，主要以治疗痛疾为主。中老年人群（55 岁以上）则以健身结合食补见多，这类 人群对中医养生了解一些，消费力适中，但对确有疗效益寿的产品则消费欲望强烈。年轻人 群（18~29 岁）对中医养生知之甚少，主要器械健身或形体健身为主。但为孝敬父母或长辈 会以赠礼的方式进行消费。 3.传统养生的现状 说起传统养生必和中医联系在一起， 传统医学历经几千年的发展， 在中华文明发展的历史 上取得了辉煌的成就。可以说整个中华民族的发展史，无一不与传统医学相系。但是到了近 代，特别是当代第一次鸦片战争以后，随着西方文化的侵入，整个中国的传统文化受到了很 大的冲击， 做为传统文化的中医学更是如此。 中医及传统养生陷入了尴尬的境地， 发展滞后。 现今随着社会发展， 国家亦在提倡宏扬传统文化， 但继承并发扬光大传统中医养生的精髓却 存在着相应的缺憾。目前现状概括如下： 中不如外：如今韩国日本对中医养生推崇备至，以至韩国人把中医视为自家的国学文化。 今不如古：受西医冲击及近代史的动荡以及传承创新乏力所造成。 文化与现实脱节：一流的文化，二流的产品，三流的包装及营销。 民众消费力不从心：对中医养生产品不了解，接受已普遍推广的养生产品（属经验消费） 。 二．的核心产品 松针产品《本草纲目》言： “松针长期服用，治百病，安五脏，生毛发，耐寒暑，耐风吹雨打，轻身 益气，守中而辟谷延年。 ”2000 年世界自由基生物与医学会主席莱斯特.派克博士宣布:“松 树的提取物是世界上迄今为止找到的最佳的复合型抗氧化,抗衰老的物质。” 据中国老年学会老年医学委员会常委吉玲教授研究发现， 松针是松树药用的最佳部位， 味略苦、无毒、药性温和，它的提取物中含有植物酵素、植物纤维、生长激素、蛋白质、脂肪 和 24 种氨基酸，松针具有降血压的作用。松针里富含抗氧化、抗衰老物质松针黄酮，这种 物质有独特的水溶性， 能和松针所含的不饱和脂肪酸透过血管壁进入血液， 溶解血管里的脂 肪和胆固醇，通过增加胆汁分泌，减少胆固醇的累积，从而预防动脉硬化、改善红细胞的携 氧能力，促进血液循环。根据此特性我们将推出： 一种绿色天然保健养生饮品—---松针茶 1． 产品介绍： 原料采自大兴安岭海拔 2000 多米高山，具有北极生态特征的原始森林，是营养价值 极高的五针松，纯天然.无污染，通过加工成茶。经检测该产品含有丰富的前青花素.生物黄 酮.多种氨基酸和维生素及人体所需要的钙钾.铜.硒.等微量元素.B 胡罗卜素等，松针茶的 含硒量为 1.37mg/kg，这对于人类的防癌抗癌起到了很大的作用,前青花素属于强氧化剂， 它的抗自由基的能力是维生素 E 的 50 倍， 维生素 C 的 20 倍， 可以有效抵抗自由基对人体细 胞的破坏，减少了心脑血管疾病的患病率，有效的预防感冒，增加了人体免疫系统的功能。 生物黄酮具有很高的生物利用率,它可以有效的改善血液循环，减少血栓形成.调节血压等。 松针茶是人类天然的营养宝藏。 松针茶的品质特征：外形舒展挺直似镇，清香持久，汤色褐红明亮，滋味鲜郁淡雅，有松 香的独特气味。 2． 市场状况 目前国内喝松针茶的人群主要集中在港台地区,发达城市(如广州.上海.深圳等)也有少 部分人饮用,人群以教师、干部、医生等为主。之所以少是因为该茶养生功效显为人知,反观在中国一些名山中修行的僧侣或道士却把松针泡茶当成日常饮品。 但随着民众养生保健意识的增强，加上信息传递的快捷，认识了解松针茶功效的人群逐步增加。 国外对松针茶或者松针产品的开发比中国快，在韩国.日本和新加坡松针作为茶饮已被很多人接受，在韩