商标价值挖掘.ppt

文化创意产业商标价值挖掘 目 录 第一部分 商标的价值 第二部分 商标在文化创意企业中的应用 第三部分 如何来挖掘文化创意产业的商标价值 目 录 前 言 ●文化创意产业内涵 传统产业 附加值 创意产业 ●加强文化创意企业知识产权意识 前 言 难开发， 易复制 第一部分 商标的价值 商 标 的 价 值 1、概念 区别商品和服务来源的商业标记 2、商标的特性 1）商标具有显著性 2）商标具有独占性 3）商标具有竞争性 4）商标具有价值性 商标的价值 ●商标是品牌的最直接载体 ●投入少，回报大 ● 企业品牌价值 1. Google（664亿美元） 2.通用电气（619亿美元） 3. 微软（550亿美元） 4. 可口可乐（441亿美元） 5. 中国移动（412亿美元） 6. 万宝路（392亿美元） 7. 沃尔玛（369亿美元） 第二部分 商标在文化创意企业中的应用 应用的领域 ● IT行业 （1）商标应用 * 90年代初期，国内企业被抢注，企业不着急 * 90年代中期，企业付出成本夺标，企业仍然不重视 * 加入WTO， 前所未有的关注 （2）典型案例-------”联想” “legend”------”lenovo” 1、产品商标 2、服务商标 ●动漫行业 （1）商标应用 （2）典型案例--------”蓝猫“ * 十几个行业，6600多种产品 * 370个注册商标 * 还有100多个商标在申请中 1、动画片本身的播出市场 2、卡通图书和音像制品市场 3、卡通形象衍生产品-----服装、玩具、儿童用品等 第三部分 如何来挖掘文化创意企业的商标价值 ● 商标注册前战略，作为企业发展战略的一部分 1、注册什么，使用什么 2、注册哪个类别，在哪个类别使用 3、国内注册什么，国际注册什么 4、防御性商标注册 注册什么，使用什么 （1） 商标设计的独特、显著性 （2） 品牌创市意识--------产品未动，商标先行 （3） 注册与使用的统一性 注册哪个类别，在哪个类别使用 1、产品商标 2、服务商标 国内注册什么，国际注册什么 （1）一致性 （2）国际注册须注意: 国内已注册----------《马德里协定书》成员国 国内已注册或提出注册申请---------《马德里议定书》成员国 防御性商标注册 （1） 防御商标：特征：商标相同，类别不同 案例：索尼（SONY ） （2）联合商标： 特征：商标类似，类别相同 案例：娃哈哈 ● 商标注册后战略------如何有效利用商标价值来获利？ （1）提高商标的内在价值 （2）特许经营，让别人帮你赚钱 *商标使用许可 *商标转让 *虚拟经营 （3）商标融资 提高商标的内在价值 1、广泛宣传，使用 2、著名商标 3、驰名商标 特许经营，让别人帮你赚钱 *商标使用许可 特点：所有权不变，授权使用权 案例：”冠生园 “ *商标转让 特点：所有权变化，买卖商标 案例：“伯爵”、 “万宝龙”、“登喜路 ” *虚拟经营 特