极·致--全新迈腾上市活动策划.pdf

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极·致--全新迈腾上市活动策划

Hi!Iam NEW MAGOTAN 致 ——全新迈腾沈阳联合上市活动策划案 沈阳合众汽车服务有限公司 2011.06.12 中国·沈阳 全新迈腾沈阳联合上市活动策划案 内容概要 为什么要做这次活动 市场调研与分析 当地市场环境分析 竞品分析 产品特性分析 我们要做什么样的活动 活动主题思想 活动概述 活动的主题结构 我们该怎么做 为全新迈腾营造话题 上市活动 后续活动 媒体选择 活动效果预估 费用预算 全新迈腾:创新豪华的德系高级轿车 沈阳合众汽车服务有限公司 2011.06.12 中国·沈阳 全新迈腾沈阳联合上市活动策划案 市场调研与分析 备受关注的全新迈腾即将上市,这个时间段有个特点——两个“热” a.上市“热” 以往年的经验二、三季度是新车上市相对集中的一个时间段,消费者在这个时间段内对新车 的关注度特别高,很多制造商的产品都会选择这个时间段上市或预售。据悉今年的同期上市 车型和品牌就有像NMS、THYUNDAI八代SONATA、雪铁龙DS5、雷诺风朗、标致508、VOLVO S60…… VOLVO S60 SONATA BMW M5 NEW PASSAT 标致508 沈阳合众汽车服务有限公司 2011.06.12 中国·沈阳 全新迈腾沈阳联合上市活动策划案 市场调研与分析 b.销售“热” 在全新迈腾即将上市的时间段内,他的直接竞争对手 (NMS、ACCORD…… ) 已经是市场热度很高的产品 NEW PASSAT 54 24 62 34 47 51 CAMRY 114 52 98 71 62 64 ACCORD 114 38 102 121 134 112 TEANA 108 38 152 38 127 49 0 100 200 300 400 500

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