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商务策划文案课程作业 “山城1958”重庆市场 2010年推广方案 指导教师：程宇宁 班级：2007商务策划管理一班 姓名：李磊 学号：2007041114 目录 一、前言 4 二、概要提示 4 三、环境分析 4 1.市场背景 4 2.宏观环境分析 5 3.商业机会 5 4.市场成长： 6 5.消费者分析 6 6.竞争对手分析竞争对手为： 6 四.SWOT分析 7 1.优势 7 2.劣势 7 3.机会 7 4.威胁 8 五、营销目标 8 六、营销组合策略 8 1.产品策略 8 2.价格策略: 9 3.分销策略 9 4.促销策略 9 七.行动方案 11 八.营销预算 12 九．风险控制 12 十．结束语 13 十一.附录 14 一、前言 啤酒做为饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要,我国啤酒工业应以产品的多样化,适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。除消费者喜欢喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外, 还应增加一些特色啤酒。随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。啤酒但在饱和期来临之前，啤