中国科协科普专项资助.PDF

中国科协科普专项资助 实用农业技术推广手段及其 实用农业技术推广手段及其 实实用用农农业业技技术术推推广广手手段段及及其其 传播模式研究 传播模式研究 传传播播模模式式研研究究 中国科学院文献情报中心 2006年8月 摘 要 针对欠发达地区的农业科技传播问题进行了相关田野调查，通过实际 情况的调研，对实用技术在欠发达地区的有效传播方式与途径加以探讨。 考虑到调研对象的具体情况，课题研究的重点放在受众研究和传播效 果分析方面。课题采用了以问卷调查为主的调研方法，抽样选取具有代表 的地域开展田野调查，对农民的实际需求和现有农业技术的传播模式加以 调研与分析，探求具有实际操作意义的农业科普理想模式。 此次研究的调查对象为中国经济欠发达地区的农业人口。考虑到地域 的差别性，抽取了四个地区：四川省乐山市沙湾区、河北省武强县、安徽 省阜阳市颖泉区、湖北省武汉市黄陂区。调查员在当地随机抽取200个家 庭，采用入户调查的形式，在现场协助受访者完成调查问卷。问卷填写者 多为家庭的主要成年成员。课题针对回收的问卷进行了数据处理工作。在 剔除不合格问卷后，对合格问卷进行数据分析与可视化处理。根据上述数 据分析结果和农业科技信息传播的状况进行了对策性研究。 课题研究报告主要由两大部分内容组成：一、问卷设计、处理与分析， 包括：（1）受访者信息；（2）农业科技信息需求调查，此部分内容主要是 调查欠发达地区的农民对农业技术信息的需求结构；（3）农业科技信息现 有传播渠道调查；（4）学习模式研究，此部分研究内容为欠发达地区农民 的现有学习模式；（5）视觉传播渠道研究，此部分内容主要研究视觉传播 在农业科技信息传播过程中的应用与效果。二、农业科技信息传播的有效 途径及传播方式，包括：传播现状与特征分析，核心问题探讨和对策建议。 研究者发现，我国现阶段欠发达地区农业科技信息的传播大致可以归 结为以下特征：紧迫性、复杂性、功能性、长期性，而农业科技信息的传 播现状存在着一些明显问题，主要表现为：各地区科技局、科技推广站所 传播的科技信息与科技服务于农民的现实需求存在脱节现象、农业科技信 息的传播流于表层；平面媒体仍旧是农民获取科技信息的最为便捷的方 式，但是，简单易懂、指导操作的平面科技传播方式往往被科技传播者所 忽视；影像类农业科技信息尽管以其直观特征便于农民的接受和理解，但 是，内容上缺乏针对性、加之受播放设备的限制、受播放时间的限制，并 不是最有效的传播方式。 根据传播的五要素传播者、受众、内容、媒介及传播效果分析得出， 农业科技传播的核心问题是受众研究问题。因为，农业科技信息所对应的 是农民，所有传播内容、传播方式以及最后的传播效果都应该紧紧围绕着 农民这个特殊受众群体有针对性地进行，受众是决定农业科技传播是否有 效最直接也是最为关键的因素。对于农民受众的分析、研究是决定农业科 技信息传播能否顺利实施的关键问题。以本次调查结果为主要数据依据， 农民受众的特征主要表现为：收入水平普遍偏低、教育水平普遍偏低、农 业是家庭收入的主要来源、科技信息需求呈现复杂多样化。 研究表明，目前农业科技传播的有效途径及传播方式以纸质媒介为最 主要方式，报刊、科普图书、宣传展板、平面广告等为有效的、易于为农 民受众所接受的传播方式，即具可视性、可操作性、示范性、效益性。课 题提出的具体及可实施的对策性建议——由政府职能部门、企业、媒体的 互动机制，通过有效的科技信息传播，不仅能提高农民对农业科技信息的 利用率，而且更可以潜在提升农民的科学素养和对农业科技信息获取及利 用的习惯。 未来的研究方向拟针对发达地区的农业科技传播进行抽样调研，以期 进行农业科技传播模式的区域特征既区域差异的探讨；通过后续研究，深 入了解区域差异、自然环境等因素对农业科技传播的影响及作用；与地方 科技局、农业局、农业科技协会、科研院所、地方公共传媒等机构合作， 力争建立一个立体互动的点对点农业科技传播模式示范区，以实证研究的 方式，探讨农业科技传播的现实途径。