论中国新媒体经济免费模式的进程.docVIP

论中国新媒体经济免费模式的进程 摘要 中国新媒体经济在免费模式的视角下，可以分为三大阶段性进程：在线内容免费、工具免费和平台免费阶段，分别培养了消费者对于网络免费的基本态度、调动了消费者的主观欲望、挖掘了人际互动关系。其演变规律是从内容泛化到专业化、从集体意识到个体意识、从静态整合到动态聚散。其未来的发展趋势分别表现为内容专业化、工具标准的建立和在线平台与商务的融合。　　关键词 新媒体经济 免费模式 内容免费 工具免费 平台免费　　中图分类号G206 文献标识码A　　传统媒体生存的主要模式是将内容免费提供给基数庞大的消费者，然后将消费者注意力二次售卖给广告商，或者从运营消费者数据库中谋利。因此，实际上免费在传统媒体中由来已久，并且存在免费报刊等独特形式。直至新媒体经济时代，免费模式再度进化。免费经济的革新概念源自克里斯·安德森及其著作《免费：商业的未来》，这也是关于免费经济学（Free Economics）的最早著述，其核心观点认为免费商品的边际成本趋于零，尤其是数字化时代的比特经济，使得免费转化为真正意义上的大众利益，而非传统经济中免费的变相转移。安德森将免费分为四种模式：直接交叉补贴、第三方市场、免费加收费模式、非货币市场（礼品经济和劳动交换）。①　　本文以历时的方法具体观照中国10多年的发展动态，依照典型新媒体免费的时期、领域、业务等方面可将免费模式分为三大阶