广告策划期末考试试题.docVIP

《广告策划1》期末考试试题 一．填空题（每题1分，共10分） 1、广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯.马西来.波利特广告公司的创始人之一、广告专家（ ） 于60年代提出的。 2、从某种意义上讲，广告策划生产的不是（ ）产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。 3、广告策划中主要的思维方法有系统思维、（ ）、（ ）、艺术性思维等。 4、整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的（ ），使消费者“一旦拥有，别无所求”。 5、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是（ ），其二是（ ）理论。 6、广告表现的对象是（ ）。 7、广告策划的三个基本点是市场、（ ）、（ ）。 二、名词解释（每题5分，共25分） 1、广告策划 2、关心点 3、整合营销传播 4、广告表现 5．媒介组合策略 （每题空4CM） 三．案例分析（65）（以下每题空10CM） 1、分析下列“荷兰城市垃圾桶改造”的广告策划能够运用的思维方式。（20分） 城市的某城市，由于人们不愿意把垃圾倒进垃圾桶里，搞得满城都是垃圾。卫生局的策划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上，组合出“生产会说笑话的垃圾桶”的策划灵感。付诸实施后，每当垃圾被丢进这种桶内，录音机就播出一则事先录制好的笑话。每个垃圾桶的笑话都不一样，而且笑话两个星期换一次。自然，人们都愿意把垃圾丢进桶内听一则笑话，城市又恢复了清洁。策划广告宣传活动要善于“嫁接”。 2、整合营销传播的内涵。（10） 3、广告定位分析（15分） 4、（20分） 1．指出下列广告语为何种诉求定位策略，并加以分析。 （1）百事可乐的“起来吧，你是百事可乐年轻的一代”。 （2）百事可乐针对可口可乐制作的“同样的价格，两倍的含量”。