本科毕业论文--中小型单体酒店网络营销的战略思考.docVIP

中小型单体酒店网络营销的战略思考 院系：旅游管理系 专业：旅游管理 学生：*** 指导老师： 目 录 摘要： 3 关键词： 3 1. 研究背景及意义 4 2. 中小型单体酒店与网络营销 4 2.1 关于中小型单体酒店的相关介绍 4 2.1.1 中小型单体酒店的基本概念 4 2.1.2 中小型单体酒店的特征 4 2.2 网络营销的基本策略和方法 5 2.2.1 网络营销的概念 5 2.2.2 网络营销的特点 5 2.3 网络营销对中小型单体酒店的影响 5 3. 中小型单体酒店网络营销环境发展趋势及分析 5 3.1 中国现阶段中小型单体酒店网络营销的发展趋势 6 3.1.1 国内互联网市场情况 6 3.1.2 网络旅行预订市场情况 6 3.1.3 中小型单体酒店网络营销发展趋势 6 3.2 中小型单体酒店网络营销环境的SWOT分析 6 3.2.1 内部的优势 6 3.2.2 内部的劣势 6 3.2.3 外部的机会 7 3.2.4 外部的威胁 7 4. 中小型单体酒店网络营销的战略选择 7 4.1 “物美价廉、方便快捷”的网站品牌策略 7 4.2 口碑营销战略 8 4.2.1细分人群，挖掘新客户 8 4.2.2维持老客户 8 4.2.3团购、微博、用户评论等低成本宣传 9 4.3 移动网络策略 9 5. 总结 10 参考文献： 11 摘 要 近年来，互联网的发展，网上订购旅游