市场营销学期末复习要点2011[1].6.doc

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2018-05-13 发布于四川
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《市场营销学》期末复习要点第一章市场营销与市场营销学一、知识点 1．需要、欲望、需求P5 需要：是指人们与生俱来的基本需要欲望：是指想得到上述需要的具体满足品的愿望，是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对需要的特定追求需求：是指人们有支付能力并愿意购买某个具体产品的欲望二、简答题 1．市场营销学中市场的含义是什么？什么是市场的三要素？P3 市场三要素：、购买力、购买欲望推销观念是以为中心，以激励销售，促进购买为重点的营销观念。市场营销观念是以为中心，以研究如何满足市场需求为重点的新型营销观念。企业的一切计划和策略应以消费者为中心，正确确立目标市场的需求和欲望，比竞争者更有效的