广告原理与实务课件第8章广告制作[方案].pptVIP

第8章 广 告 制 作 教学 目的和要求： 通过本章学习，了解广告文案的基本概念、广告文案与广告创意的关系、广告创作的原则以及广告结构的组成部分，熟悉广告文案的类型、广告文案创作的过程、各种广告媒体的基本特点，掌握广告文案的诉求策略、广告标题的写作、广告正文的写作、广告标语的写作、不同媒体形式广告文案的创作等。 管理培训、营销策划资料（下载） 仅限作研究学习 啥抗托肆丰疹渍漓谗缺簿驮脯垢芳哉迫党毡今恩招路湃肤左虾稻灭槽荷吊广告原理与实务课件第8章广告制作广告原理与实务课件第8章广告制作 8.1 广告文案创作 8.1 广告文案创作 8.1.1 广告文案：广告文案是广告策划者按照广告主的意图以及广告目标的要求，用文字的形式将广告宣传的内容表达出来的一种方式。广告文案由标题、正文、附文、广告语4个部分组成。 广告文案的分类: 1) 根据广告的目的可分为商业和非商业两种广告文案 2)根据不同的广告发布媒介:印刷媒体、电波媒体、户外、展示、销售现场、网络等6种广告文案 3) 根据不同的信息因素：广告文案可分为企业广告文案、产品广告文案、服务广告文案、公共事务广告文案。 4) 根据广告文案不同的自身结构广告文案可分为单则广告文案、系列广告文案。 5) 根据不同的诉求方式广告文案可分为：感性诉求广告文案、理性诉求广告文案、情理配合广告文案。 夏赫炼阴擎碍痉雏琼簿箭霞活泰翠擎