（精品）第7章广告原理与实务课件.pptVIP

. * * . 第7章 广 告 创 意 教学 目的和要求： 通过本章学习，了解广告创意的含义、广告定位、广告主题、元素等概念，理解广告创意和广告定位的重要性，掌握常见的广告创意方法，掌握广告定位方法，并熟悉和运用广告创意表现方法。 管理培训、营销策划资料（下载） 仅限作研究学习 . 7.1 广告创意原理 广告创意是广告创作中的一个重要部分，广告人和广告学者将创意生动地比喻为广告的灵魂。广告创意是考虑如何充分、艺术性地表达广告主题。广告大师大卫·奥格威曾说过这样一句话：“如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它只不过是三流作品而已。”这充分说明了广告创意的重要性。 . 7.1.1 什么是广告创意 创意在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思。 广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行市场调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术表现的创造性的思维活动。 . 7.1.2 广告创意的前提、特征 1. 广告创意的前提：广告定位是广告创意的前提。 2. 广告创意必须具备以下几个特征： (1) 广告创意要以广告主题为核心。 (2) 广告创意要以广告对象为基准。 (3) 广告创意要新颖独特。 (4) 广告创意要以情趣生动为手段。 (5) 广告创意要形象化。