某服装品牌五一销售（促销）活动方案.docxVIP

某服装品牌五一销售（促销）活动方案　　某服装品牌五一销售(促销)活动方案　　要想与狼共舞XXX服饰必须首先变成狼，而今年的五月长假期间的市场，也是各家企业必争的　　一块肥肉。所以必须要出奇招制胜。一方面我们坐下来冷静的分析市场背景 ，认清我们所处的位置;另一方　　面也要做好背水一战的思想准备。　　一、市场现状与分析　　1.市场背景　　(1)全国各地休闲服场竞争激烈　　休闲服企业不断增多，商家不断涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着休闲服的市场。　　(2)产品结构类同，但老品牌占上风　　眼下虽然几家休闲服的产品结构虽然类同，但是依旧是老品牌占上风。原因是它们的市场积　　累丰厚。　　(3)品牌形象综合　　从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好， XXX整体上和他们比还是有一　　段距离。　　由于各家品牌的服饰结构，甚至品牌形象都很类同，所以在五月份必然会有一场激烈的价格　　战。　　消费者对休闲服饰的认识有较快的提高，他们不仅仅是看产品，同时还追求价格比例。　　2.竞争者状况 (温州地区)　　第一集团军：邦威、高邦，他们是领先品牌;　　第二集团军：森马、拜丽德他们是强势品牌;　　第三集团军林中鸟、意丹奴。　　特点：品牌知名度高，企业实力强大，广告投入大。实施本地化战略，降低成本，强化竞争　　力。　　3.消费者状况　　消费者对休闲服饰已经认同，经常购买者占%，偶尔购买者占%，只有%