广告生态系统探路未来.docVIP

互联网周刊：平台进化 传漾广告生态系统探路未来 2012-7-16 14:41:01 官方消息  HYPERLINK / 网络广告 　　近两年，互联网行业正在经历一系列深刻变革，如 HYPERLINK / \t _blank 移动互联网的爆发式增长，如web2.0的兴起，如 HYPERLINK /93/ \t _blank 云计算和大数据时代的开启。这些变革，让沉寂多年的 HYPERLINK / \t _blank 网络广告生存法则岌岌可危，技术革新带来的驱动效应正在倍增显现，充满想象增长空间的创新商业模式正在慢慢浮出水面。 　　而新的行业大洗牌来临之前，传漾科技代表的一类新兴技术公司，早便已开始了自己的探索和布局，成功抢占了未来先机。 　　从技术先行者到交易所 　　在国际领域，RTB实时竞价正逐渐成为越来越多互联网企业和广告主的选择——媒体供应方希望最大化的提高某一广告位、某一时段的价值，更有效利用自己的资源；需求方广告主则希望用最少的钱取得最大的广告效果，提高了投资回报率，对网络广告的购买行为也从单纯的注重流量和点击的“购买媒体”向注重有效客户的“购买受众”转变。 　　传漾技术副总裁王跃告诉记者，以技术起家的传漾，在2009年创立之初便是携带着正宗的RTB基因，其最早开发出的Dolphin广告发布协作平台及Eagle广告监测协作平台一直保持业内领先水平。 　　Dolphin是传漾科技总结了行业过去近10年经验、自主研发的一套适合大中型垂直媒体和联盟使用的广告发布系统。它重建了一套新一代高效投放内核，推出更人性化的桌面式流程界面，扩展了广告的发布管理结构理念，同时又摒弃了一些传统广告投放系统中僵化、不符合时代规范的逻辑功能。Dolphin首创的ONE-TAG技术、首次应用于广告系统的MVC框架、强化的UI设计，让行业系统软件更贴近网络人士的习惯。 　　目前，Dolphin通过核心技术优势服务于众多大型垂直 HYPERLINK / \t _blank 网络媒体，例如 HYPERLINK /search.aspx?k=汽车 \t _blank 汽车之家、东方财富网、天极网等，其2012年的??场覆盖率已达60%，是商用网络广告发布系统市场占有率第一的产品，而基于Dolphin广告发布系统每天发布近100亿次的广告。 　　在长达三年的时间里，传漾同时还积累了、Max品牌广告网络平台、Mix HYPERLINK /31/ \t _blank 效果营销网络平台、SamBa HYPERLINK /6/ \t _blank 富媒体广告协作平台、TG媒体联合协作营销平台等一系列技术平台和营销解决方案、RT HYPERLINK / \t _blank 电子商务智能平台、移动互联网整合营销平台、Data网民数据智能引擎、并且沿供应方和需求方几条线均衡布局。 　　而随着这些实时竞价平台核心产品的成功建立，传漾也得以轻松完整的打造了DSP（广告主、代理商投放需求平台）、SSP（互联网资源管理与优化平台）和DMP（数据管理分析）三大平台，并以AdPlace竞价系统作为实时交易的枢纽——这也意味着传漾自身的角色发生了重大的改变：它不再仅仅是一个营销技术和产品提供商，而更多地像证券交易所一样扮演着广告领域的交易服务平台的作用。 　　去年，传漾把广告竞价系统AdPlace拿到台湾做了一个小小的尝试。不出意外，这种全新的“广告交易所”立即为台湾的互联网广告产业市场带来了一次突破性的革命。一年时间不到，传漾科技的互联网广告实时竞价平台已经覆盖了岛内40%的网络媒体，每天3000-5000万的展示次数——别忘了，台湾的网络广告市场只是大陆的1/50罢了。 　　平台到生态系统的进化 　　DSP、SSP和DMP三大平台的孵化，保证了传漾目前在互联网广告技术上的领先地位，但对于传漾而言，三大平台的聚合产生的最深远意义，还在于一个全新广告生态系统的随之确立。 　　在网络广告市场，还有一类公司，着重是从技术在产品上的应用、产品平台化来定义自己的核心竞争力，但在记者看来，这还只是一种表象的商业解决方案，是一条机械化的工作流水线，是扁平化的产业圈和运作方式——它还没有触及未来商业模式的核心层次。 　　生态系统这个词本身更多是描述一种垂直形态。如自然界食物链的平衡就是典型的垂直形态。这个生态系统，就像一个有机体一样，它具有自我调整、自我修复的功能，它会排斥其中产生的不良反应，并有学习和适应能力，让整个系统更趋于完善。苹果公司在智能终端上的垂直产业链模式最接近于生态系统的概念。 　　至于传漾在网络广告领域的探索，之所以具备由交易平台到生态系统的机动性，是由于其依托云端的数据库获取到海量可交互的非结构化数据，并由最底层的数据分