重庆市大学生手机选择偏好调查报告.pptVIP

重 庆 理 工 大 学 云 立 调 研 小 组 YunLi Marketing Research Team of CQUT 重庆市大学生手机使用偏好调查报告 呈：重庆大坪XXXXXXXXXX 由：重庆理工大学云立营销调研小组 二〇一三年一月 报告目录 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 调研背景与目的 调研主要内容 项目执行方案设计 基本调研结论展示和营销建议 报告局限性和可行性分析 第一部分：调研背景与目的 调研背景： 随着社会经济水平的日益提高，人们的消费水平也逐渐增强。在拥有了足够的经济实力背景下，越来越多的人拥有手机。而且，手机也日益成为了人们生活中不可缺少的集通讯、娱乐为一体的工具。 大学校园处在时代的前沿，大学生也就代表着一定的流行趋势。购买手机的大学生越来越多，而且手机的更换频率也越来越快，手机成为大学生们沟通、生活必不可少的通讯工具。然而今天的手机，已经不再是简单的通信工具，随着科技的发展，手机的功能在飞速的拓展，使用也是越来越方便。同时，手机市场的竞争也是越来越激烈，国际名牌，国产名牌，山寨机，走私水货等各种各样的手机涌入到了这个市场中，也让消费者对于手机的购买行为具有多样性。如此一来，手机销售商到底拿什么作为主要卖点才能吸引住高校大学生的眼球就成为了主要问题。 本次市场调研也正是围绕着这一问题展开，通过一系列的实践与理论分析，力图为手机销售商找到一个明确的高校手机销售导向。 调研目的 本次我们对重庆市高校手机市场作专项调研，主要是为了给书书通讯市场部下一步市场运作和拓展高校市场提供客观的数据支持和结论建议，以便其作出正确的经营抉择。具体目标有如下四项： 1、了解各主要手机品牌在高校大学生中的知名度、好评率和市场占有率。 2、了解大学生对手机主要关注点，摸清需求以及潜在需求。 3、了解高校学生购买手机能力以及购买心理。 4、对重庆市高校手机市场的市场容量作出预测，推测未来一年之内哪些价位哪些机型的手机将会成为畅销产品。 第二部分：调研主要内容 1、了解各主要手机品牌在高校大学生中的知名度、好评率以及占有率。其内容包括： （1）了解大部分高校学生都知道的手机品牌； （2）了解大部分高校学生普遍对哪些手机具有好感； （3）对各种主要手机品牌在高校中的市场占有率作简单的统计分析。 2、了解大学生对手机关注使用手机的哪些方面，摸清需求及潜在需求。其内容包括： （1）对目的一中占有市场率大的品牌的竞争优势作摸底； （2）了解现在的大学生喜欢手机的哪一个因素多一点； （3）了解大学生更换手机的主要动机，并摸清期望得到的隐性服务。 3、了解重庆市高校学生购买手机的消费心理和购买能力，其内容包括： （1）了解高校学生更换手机的频率及原因； （2）了解高校内多数学生的购买能力以及与其购买力适应的机型调查； （3）了解影响高校学生选购手机的最大影响因素； （4）了解高校大学生选购手机的场所及购买途径； （5）了解高校学生获得手机信息的常用途径。 4、对重庆市高校手机市场的市场容量作出预测，并推测未来一年之内的什么价位的 哪种款式的手机将会畅销，其内容包括： （1）通过数据分析预测重庆市高校手机市场容量及潜在价值； （2）探索手机销售者应该抓住哪些重要的卖点； （3）预测哪些价位的哪些机型将会畅销，作出比例分析表格。 第三部分：项目执行方案设计 1、方法设计 （1）、本次调研属性：本次调研类型采用探索描述型调研； （2）、数据收集方法：（1）原始资料：问卷访问。（2）二手资料解读； （3）、样本量：计划为150个样本，实际有效样本为125个； （4）、抽样方法：配额抽样，区域限定人数，实施入户访问采集信息； （5）、调查地区：重庆大学城区域、交通大写、工商大学、理工大学 （6）、访问中遇到的问题及解决办法：在交大访问中，发现作弊现象，在处理中，我们剔除所有问卷，实施重新访问。 2、样本条件 （1）、 在校就读，拥有手机的高校大学生； （2）、 了解智能手机，对现有智能机一般的操作系统有一定的了解； （3）、 目标受访者在过去一个月内未接受过任何手机相关调查，未参加手机知识宣讲或针对某一手机进 行的宣传活动。 3、 数据处理及分析工具 （1）、 问卷编