浅谈Nike在北京奥运会时期的品牌推广_毕业论文汇.docVIP

耐克的背景 耐克的起源 NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。比尔.鲍尔曼菲尔.耐特比尔.鲍尔曼不仅仅是教练他更是这样一名老师 他给他的运动员是 “竞争反应” –学习如何获胜他带来了新的训练方法使得运动员的训练方法得到了完全的改变对于忠诚,竞争,以及团队合作的精神一点一滴的灌输给他的运动员同时逐渐建立起今天合作文化的基础 菲尔.耐特是一名优秀的中长跑运动员他尽管没有赢得很多的比赛,但是owerman的“竞争反映”激励着他使他有着追求达到自己极限表现最好的愿望和菲尔.耐特和比尔.鲍尔曼每人出资500美元达成协议共同成立公司并承诺,要为运动员提供最具专业和更好的运动鞋这个新的公司就是蓝带体育公司或当时是以代理商的身份代理日本虎牌运动鞋同时主要的提供对象也是相对专业的运动员和教练他们开始与运动员建立新的关系同时很多将持续了他们的一生在获得学位后耐特开始了他的世界之旅在日本停留时他联系了生产高质专业运动鞋nitsuka tiger 运动公同时开始为他们寻找和开发在美国市场上的发展机会这样，就出现了新的公司耐特命名为“蓝带体育”1968年, 蓝带体育在美国regon开了第二家零售店早期的零售店通常开在运动场边，它提供了一个给雇员学习商业以及直接接触了解我们的客人的场耐特请了波兰国立大学艺术系的一位女大学生，设计了具有速度和动力的标志。蓝带决定用这个swoosh耐特说，“不是特别的喜欢但是我相信它会因为我们和我们一起成长”品牌的名称杰夫.强生，的第一位全职雇在梦中惊醒“ike”的灵感“Nike”，希腊胜利女神的翅膀强生的建议在委员会经过一个星期的争论后决定采用第一个标志的名字和标志正式出现一起是在1972年 耐克的前期发展 1972年，耐克开始的草根推广，蓝带体育由此在美国奥运会越野赛中推出耐克。耐克推出了华夫外底的运动鞋，运动鞋外底改变得到革命性的发展同时也革命了跑步，为运动鞋提供了更轻质，更耐磨的外底 mark covert 是第一个穿着华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员 1972年,签下体育新星idney wick. wicks 是最早穿着篮球鞋的运动员之一1973年美国记录保持者 teve Prefontaine成为第一位穿着运动鞋的田径运动员 通过被owerman 的训练他使得很多年轻的运动员都走向了这个年轻的体育品牌teve Prefontaine因为有着坚忍不拔的精神和顽强的斗志以及对胜利的欲望 1985年, 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克乔丹他给带来的是运动的创新推动了产品的开发同时不断的关注整个的产品设计发展广告和市场这种集合概念在发展鞋类产品服装价格市场广告所有的在乔丹集合的概念下一体化它是一个新的更高关注率超能量品牌的开始） 耐克的宣传也表现在广告语上：以“just do it”为例，这句广告语是广告中的经典，既简单清楚又很口语，而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度，意思是：我只选择它；就用这个。从商人的角度是：来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义，这要看语境而定。可以理解为：想做就做；坚持不懈等等。突出年轻人的自我意识，强调运动本身。 自2000年至2008年，我们的用品产业零售额年平均增长率达到了48.9%，出货额年平均增长率达到了49.3%，李宁品牌的第一次闪亮登场，是以1990年亚运会赞助商的名义现身北京，并低价取得亚运会火炬接力传递活动主办权。当年8月，作为运动员代表，李宁身穿雪白的李宁牌运动服，在青藏高原参加了圣火传递活动。这次成功的策划让“李宁”品牌受到了广泛的关注。李宁借势亚运会，一夜之间走红中国、横空出世。 李宁品牌更是凭借在中国刮起的一股“民族品牌”和“爱国主义”思潮的旋风，迅速成为“爱国精神”和“民族品牌”的象征，成为迄今为止最成功的中国运动品牌。同大多数福建运动品牌一样，创办于上世纪90年代的安踏，也起步于一个小型的家庭作坊，最初创办品牌只是为了给自己工厂生产的无法满足耐克、阿迪达斯等高端品牌要求的产品找到销路，而真正成为一个被国人所知的全国性品牌，则是丁世忠创造性的“CCTV5+明星”的推广策略。1999年，安踏以80万元的“天价”签下年轻、充满朝气和活力的乒乓球世界冠军孔令辉，成为晋江首位运动品牌代言人。当孔令辉青春、健康的形象出现在荧屏上，立刻俘获了不同阶层消费者的心，也使安踏运动鞋的品牌亲和力和知名度在短时间内得到空前的提升。从1999年到2003年，继安踏之后，361度、特步、喜得龙、爱乐、奈步、金苹果、贵人鸟等福建运动品牌，携手中国体育和娱乐明星先后登陆CCTV5。“爱国精神”和“民族品牌”