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目 录 一苹果发展现状及研究必要性 2 （一）苹果发展及成就 2 （二）研究的背景及意义 4 二、市场环境分析 6 （一）数码市场发展 6 （二）竞争对手分析 6 （三）世界手机市场分析： 7 （四）消费者分析 8 三、苹果创新营销模式分析 9 （一）科技创新 9 （二）品牌文化创新 9 （三）营销渠道创新 9 （四）数码业务创新 10 四、苹果创新营销模式的趋势分析 10 （一）发展趋势 10 （二）存在不足 10 （三）解决方法 11 对“苹果”创新营销模式的思考 作者：白忠慧 班级：营销1001班 摘要：苹果公司的iphone、ipod、ipad最近年风靡全球，由此也带动了其笔记本电脑macbook的畅销；苹果的成功是全方位的，是厚积薄发的，是什么让苹果在竞争如此激烈的电子市场独领风骚，让苹果成为电子产品未来发展的指标，归根结底与其公司的创始人，苹果教父史蒂夫.乔布斯密不可分，这位营销天才，用尽自己一生的经历，毕生的才华让苹果征服了世界；本文从对苹果凭借何种创新的营销理念，选择了正确的发展方向、发展方式、发展理念，如何抓住市场脉搏、整合营销资源，如何树立品牌形象、创造企业文化、维护消费者忠诚度等方面，分析铸就苹果辉煌的创新理念、文化、科技和史无前例的苹果式创新营销战略。 关键词：先知先觉;创新;itunes;ios;品牌文;产业链;电子产品生活化 前言 进入21世纪，