魅族公关活动的策划书02130327.docVIP

魅族公关活动策划书 系　　　　　　别： 工商管理系 专业名称： 市场营销 学生姓名： 林伟耿 学　　　　　　号： 指导教师姓名、职称： 张磊 日期 2015年 11 月 18 日 （一） 活动背景 1 1.1 魅族公司简介 1 1.2 市场分析 3 1.2.1 市场简析 4 1.2.2 企业和竞争对手的竞争状况分析 4 1.3 活动开展的原因 5 1.4 活动目的 5 （二） 活动方案 6 2.1 活动对象 6 2.2 活动主题 6 2.3 宣传方式 6 2.4 活动内容 6 2.5活动开展 7 （三） 活动总结 9 （四） 附件 9 活动背景 1.1 魅族公司简介 魅族（MEIZU）科技，是智能手机厂商魅族科技有限公司的简称，成立于2003年3月，是一家国内外知名智能手机厂商，总部位于中国广东省珠海市。公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场。 魅族MX系列成为国产智能手机创新精品，主要产品有魅族PRO5、魅族MX5、魅蓝metal、魅蓝note2、魅蓝2、魅族MX4等系列手机。魅族深谙“产品大于商业”之理念，对智能手机给出了“ J.Wong 式”的定义，追求细节，稳中求变。旗下Flyme系统是魅族设计理念在软件更深层上的体现，也是魅族手机的核心竞争力之一，被魅族称为“产品的灵魂所在”。事实上，截至目前为止，魅族在全国一共拥有2000多家专卖店，产品在中国大陆、香港、台湾、俄罗斯、英国、法国、德国、意大利、乌克兰、以色列、捷克斯洛伐克、马来西亚、印度、印尼等国家和地区销售，魅族一直积极部署更为深入的海外市场战略。 2014年10月，魅族科技联合阿里巴巴在北京举行发布会，宣布双方达成战略合作。 2015年2月，魅族科技获阿里巴巴5.9亿美元投资。[1] 2015年9月，魅族新品邀请函而来的有一部GoPro产品。李楠解释选择GoPro是因为，GoPro的发音分开来看是“GO Pro”，走向PRO，PRO将是未来魅族高端子品牌的名称。根据魅族未来发展策略，将会打造魅族PRO高端子品牌、魅族MX以及魅蓝三个产品系列。  1.2 市场分析 排名 2014年8月2014年9月品牌关注比例品牌关注比例1 华为24.5% 华为24.3% 2 联想12.3% 魅族↑13.5% 3 酷派10.3% 联想↓11.1% 4 vivo 8.6% 酷派↓11.0% 5 OPPO 8.5% vivo↓ 9.6% 6 小米6.6% OPPO↓ 6.4% 7 魅族6.3% 中兴↑5.3% 8 中兴5.3% 小米↓4.1% 9 努比亚3.0% 金立new2.7% 10 神舟2.9% 神舟2.6% 11 其他11.7% 其他9.4% 1.2.1 市场简析 随着ios，Android等手机系统的成熟，智能手机在人们日常生活中显得越来越重要。智能手机市场产品智能化进展神速，为人们的生活提供了更多便利，而更多智能手机市场品牌的竞争也越来越激烈。 2014到2015年中国手机市场品牌关注格局稳定，国内外品牌实力悬殊的问题也得到了好的解决，更多人意识到，国内品牌已经有了国际的水平，并且有更好的性价比。国产品牌的崛起已起了不少消费者的注意。更由于4G网络的普及化，智能手机的网速达到了大大的增长。智能手机的发展势不可挡，已有与电脑一争互联网老大之势。在此，魅族的是国产手机大热之一，从上图摘取2014年9月份手机关注度图表可知，魅族的关注度正在逐步提升，企业能力大大增强。 1.2.2 企业和竞争对手的竞争状况分析 （1） 主要的竞争对手是 ① 苹果、三星等品牌 ② 国内小米、华为等品牌 1.3 活动开展的原因 魅族科技公司的快速发展，打入消费者心底仅仅靠自己产品质量、产品技术创新这些是远远不够的，重点是要提高企业知名度，获得更多消费者的青睐，占据更多的消费市场份额。尤其是在现在手机市场出现了空前的竞争局面，众多手机厂商在市场上都大量的生产投放了产品。而魅族相对于其他大受欢迎的产品来说，产品广告投入少，且魅族不推崇通过大量的传统传媒的手段来拓展自己的市场。如是便策划了此次的活动方案：梦想，就在前方视频征集活动与以旧换新现场兑换活动。这不仅是魅族传统的延续和拓展，更有利于在现有用户中提升自己的口碑，进而影响潜在的消费者，全面提升魅族品牌的美誉度和知名度。 1.4 活动目的 通过推广活动增强魅族品牌的美誉度。提高魅族品牌的知名度。保证魅族在国产手机品牌中有好的地位，同时给更多的消费者带来更多好的体验，有更好的生活。 活动方案 2.1 活动对象 ①已在使用魅族手机用户 ②未使用但有意向客户