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案例分析 公司及产品简介 壳牌统一（北京）石油化工有限公司是由壳牌控股的专业润滑油生产企业。公司以生产和销售“统一”?牌润滑油系列产品享誉国内市场，产品覆盖汽车用油、摩托车用油、工业用油、工程机械用油及润滑脂、刹车油、不冻液、汽车护理品等众多石油化工领域，是目前中国最大的车用润滑油专业制造商。 剑走偏锋　统一润滑油高端突围 市场地位： 市场赶超者 案例背景： 2002年，中国汽车保有量超过2100万辆，而在未来五年内，中国汽车保有量将达到5000万辆，车用润滑油品的需求量剧增。在需求量逐年上升的同时，用油档次也将实现跨越式发展。到2005年，高端用油占整个车用油的比重将上升到48％左右 数据更新 中新网4月3日电 据中国公安部网站消息，2009年第一季度全国机动车和驾驶人统计数据显示，全国机动车保有量日增3.2万辆，1.6升以下汽车增幅明显。截至3月，全国机动车保有量为1.7亿多辆，其中私人机动车保有量已占机动车总量的76.49%。 市场现状 中国目前：４５００家润滑油工厂 产品级别非常低，以中端和低端为主 很少高端产品，国内4500家厂生产的高端用油总销量只占目前高端市场的20%。其它80% 高端市场都被美孚、壳牌等国外品牌所占据。 排名在前五名的品牌在高端市场份额也不过占２％到５％。在这种市场环境中，突破高端，成为国产润滑油能否在明天立足的关键。 “统一”润滑