美旅箱包_ePR_活动策划方案汇.pptVIP

美旅箱包网络推广方案（Campagin 方向） By SPT 推广目的 短期内为品牌迅速聚集人气 提高品牌关注度 以活动的形式为品牌积累口碑 为品牌树立形象 活动策略 活动平台： 通过乐卡与美旅官方微博结合，共同打造互动活动，吸引网友关注 活动平台： 通过定制游戏与美旅官方微博结合，共同打造互动活动，吸引网友关注 推广策略： 美旅官方微博实时宣传 乐卡官方微博配合宣传 乐卡豆瓣小站配合宣传 KOL/KI 配合支持 推广策略： 官方微博实时宣传 游戏开发商微博配合宣传 KOL/KI 配合支持 红人资源： 8个KOL-旅行类/时尚类/综合类/ 4个KI-时尚类 红人资源： 7个KOL-亲子类/时尚类/综合类 4个KI-亲子类 为品牌网站引入更多人流，提高关注度 为“学讯套餐”促销活动积聚人气，最终实现带动销售 推荐合作平台 乐卡新浪微博链接：@乐卡 /ileka 乐卡新浪微博有12.8万粉丝，主要以都市白领为主，对聚会、时尚产品等活动有较高诉求。 乐卡豆瓣迷你站链接：/minisite/leka/ 豆瓣迷你站有4.6万粉丝，是豆瓣人气度排名前三位的迷你站，主要以在校学生及对明信片文化、文艺事业有高涨热情的青年人为主。 定制活动 时间 项目内容 宣传平台 5月第三周 乐卡微博和豆瓣进行活动宣传和画面征集 美旅箱包官方微博进行活动的号召及引导进入画面征集平台 乐卡豆瓣小站 乐卡官方微博 美旅箱包官方微博 5月第四周 乐卡微博和豆瓣进行活动宣传和画面征集 美旅箱包官方微博同时推出一套画面素材，用于网友挑选并重新整合成新的画面，参与画面征集活动 乐卡豆瓣小站 乐卡官方微博 美旅箱包官方微博 5月第五周-6月第二周 每周选出当周最受欢迎的四个画面，并进行卡片印刷和投放 乐卡豆瓣小站 乐卡官方微博 美旅箱包官方微博 乐卡北京上海1400个品质网点 5月第三周和第四周为项目预热期，即用于网友来上传和征集卡片 从5月第三周到6月第二周开始进行卡片的印刷和投放，将项目宣传从线上到线下，进行整合式宣传 *参考明信片封套 作为礼品发放，一套12张。别有纪念意义。 定制活动 正面——旅行美景，动人心扉 背面——1/4美旅品牌或产品信息 美旅明信片设计参考 配合宣传推广 KOL(综合类/旅行类/摄影类） 利用KOL粉丝数量众多，高人气高活跃度，将人流导入活动 你有怎样的旅行态度你就有怎样的生活！人未动，心先行！赶快一起参加@乐卡和@美旅箱包官方微博 旅行美景征集活动吧！…… 豆瓣首页 活动推荐 乐卡官方微博首页置顶推荐 KOL配合推荐活动 活动目的 通过定制游戏迅速为品牌官方微博聚集人气 提升品牌知名度 通过将电商主推的“学讯套餐”与游戏结合，最大化程度的曝光产品 提升网友对产品的偏好度 游戏定制 传播性更强 对于活动——正值暑期的推广时间，能为活动带来更多活跃度；卡通造型的游戏，更易获得学生族、上班白领们的青睐 对于品牌——将电商主推的“学讯套餐”作为定制的游戏道具，不仅能为此款套餐带来了更多的曝光，也是加强网友对产品偏好度的手段 更具针对性 活动卡通形象认知度极高 独立的游戏模板 知名漫画家的辅助推广 互动效果佳 对于活动——趣味变装的游戏形式在网络中更能获得网友的青睐 对于品牌——通过奖励机制，最终将网友从游戏转化为对品牌官方微博的关注 网络红人合作 微博名称：郑插插 粉丝数：168,854 链接： /comichunter?topnav=1topsug=1 介绍：微博人气画家。，拥有众多卡通形象，与粉丝互动活跃度非常高 分析： 从数据中可以看出，郑插插粉丝分布主要集中在北上广，以女性占绝大多数。 同时，发布的内容中有关漫画形象“彼尔德Billd”的内容获得转发是最高的。 网络红人合作 微博名称：彼尔德Billd 粉丝数：204,406 链接： /100407823?topnav=1topsug=1 介绍： 郑插插笔下漫画形象的拟人微博。在网络中拥有极高的人气及追捧度，网友在其微博中的活跃度非常高。 分析： 名人堂动漫分类首页推荐微博 合作方式 独立的游戏模板 卡通形象认知度极高 知名漫画家辅助推广 电商主推产品植入 游戏界面与电商主推产品挂钩 活动内容 换装游戏模板：/fs71/f/2011/356/0/4/dress_up_billd_by_comichunter-d4jxlxw.swf 换装手稿 游戏设置： 分别提供服装、箱包、场景6组不同选择 服装：打造不同国家的学生服装 箱包：植入美旅箱包“学讯套餐”的产品 场景：网络中人气最高的留学国家 注： 客户需提供用作变装的箱包素材以及品牌logo清晰大图 若服装、箱包以及背面场景有配套的主题，请提供完成素材 3. 换装游戏