P4P之关键词投放与管理1.pptVIP

可以选择一个或者多个关键词组 分组的维度： （1）按照优词和良词分组 （2）主营产品和辅助产品分组 （3）热门关键词和长尾关键词分组 （4）按照推广季节分组 （5）价格竞争热度分组 TIPS:分组的技巧 利用好身边的小老师 P4 谢谢 * 重点讲出价和分组 * 谢欣婷 不同纬度分组展示，建议客户按照自己的实际情况和需求进行分组 * 谢欣婷 如何养好阿里“小三” —P4P 之关键词投放与管理 目 录 What why How P4P定义 (What) 自主设置丰富的关键词 吸引大批量免费曝光 通过产品信息质量引买家点击而计算费用 Pay for Performance（按效果计费）  无数个符合买家搜索习惯的精确长尾词组成 热门关键词 外贸直通车的“长尾理论效应” P4P 取样： 2013年10月10日~2014年4月8日 时间(天） 曝光量 点击量 点击率 假设询盘率 询盘量 花费 平均点击花费 平均询盘花费 假设成交率 成交数 平均成交花费 在线时长（小时） 　 180 1300567 5471 0.42% 8% 437.68 21,105.41 3.86 ￥48.22 0.4% 1.75 12055.27 3645.5 　 关键词排名 时间(天） 曝光量 点击量 点击率 假设询盘率 询盘量 花费 平均点击花费 平均询盘花费 假设成交率 成交数 平均成交花费 在线时长（小时） 　 300 219228 6972 3.10% 8% 557.76 136800.00 19.62 245.27 0.4% 2.23104 61316.70 7200 　 Why 热门搜索词 行业视角 系统推荐词工具 渠 道 快捷推广词 热门搜索词 行业视角 根据市场设置国家 根据不同的行业搜索关键词 系统推荐词 系统根据综合维度推荐词，也是最常用最快带来效果的词 依据买家搜索热度推荐，可以提升曝光量 根据买家喜好度，依据历史数据将点击转化最高的词过滤出来，代表着最为精准的买家购买意图 提供的是低价蓝海词，具体是与您相关的关键词中买家竞争度最低，但有一定流量的词 系统推荐词来源 1、根据客户产品的文本信息推荐 2、海外买家搜索词表 选词理念： 1、和产品匹配的词都应该选择 2、自然搜索在前五的（产品即时排名）可以不用选择 添加关键词时的困惑 推广评分为良的关键词应该选择吗？ 2. 只选择搜索热度高的词对吗？ 3. 即时排名于怎样的位置应该选择？ 4. 匹配的产品数少是不是不好？ 表示关键词和公司网站上的产品所匹配的个数！ 匹配产品数多少≠词好坏 匹配产品数： 输入某一指定关键词，通过系统获取与之相关的关键词 将全网的关键词进行行业划分，您可以通过您感兴趣的行业获得关键词，在这个栏目推选的关键词中您还可以看到“行业关联度”这个参数，关联度越高，表示买家在该行业下用该词的购买意向越高 目前全网买家搜索热度最高词，代表着最热门的商机 最近3个月新增的买家搜索词，代表着最新的商机 搜索相关词 批量加词 一次性最多可以添加100个关键词，如果跟已经在推广中的关键词重复时系统会自动剔除 选择关键词：优先看关键词和产品的匹配性 快捷推广 只能选择单天，次日查看 默认出价8元，最低3.5元，统一出价，可修改 可下载，通过批量加词添加到P4P推广中 快捷推广 一键推广到底给我推广的是什么词？ 最近30天买家有在搜索的，能为你带来效果的词。 会不会和我原先推广的词重复？ 原先已推广的词不会再重复推广，但是原先推广方案中暂停的词可能会在一键推广里。 通过一键推广设置的词会出现在什么位置，如何扣费？ 和原先的排序规则和扣费规则相同，位置也在原来的三大块 出价5元有些词可能排在前面，有些词可能排在后面，怎么办？ 一键推广可以帮你测试到更多，原来我们没有推广，或者不知道会有效果的词，可以把这样的词放到推广管理里，便于更精细化的推广 关键词保位 关键词分组 管理关键词 这么多关键词怎么管？ 添加标题 可以根据不同的纬度对关键词进行分组。 1.自主性更强 2.管理更明确 勾选关键词，点击“修改所选组” 管理操作：关键词的分组管理 * 重点讲出价和分组 * 谢欣婷 不同纬度分组展示，建议客户按照自己的实际情况和需求进行分组 * 谢欣婷