电子商务案例 凡客诚品PPT知识讲稿.pptVIP

LONGTUO .COM 电子商务之成功案例 2007年末，vancl凡客诚品在成功上线网络直销平台后，以标准化产品---衬衫，为主要销售商品入围B2C电子商务市场。 引 子 2007年在PPG的成功直销模式带动下，行业同类竞争对手众多且产品无明显差异化， 07年YESPPG巨额的广告投入，因控制力度不够导致公司内部财务问题……，这一事实也为vancl拉起警钟，并在初期投放时，实行严格控制成本投入。 从公司长远发展角度考虑，网络媒体将成为主要发力的渠道。 推广背景 客户需求 1 2 在最短的时期内，拉动销售，控制成本投入 实现盈利最大化，同时提升品牌美誉度 　在销售盈利最大化的条件下，规模持续发展 3 实现盈利 拉动销售 持续规模 龙拓策略 媒 介：高性价比媒介资源组合，多种采购形式控制成本，门户+垂直+CPS联盟组合出击； 创 意：大广告尺寸，凸显服装品质，建立服装高端形象； 筛 选：以第三方精准数据为评定标准，对媒介、创意等进行完善和优化； 团队服务：专设的项目小组跟进，推广前、中、后全方位专业服务； 媒介---组合出击 1、门户类（覆盖