德清县城市营销推广方案.pptxVIP

推广背景★推广定位★推广策略★媒体推广建议★媒体推广预算报价★推广定位推广定位德清县城城市营销推广需要：确保一种主题性的出现与清晰的受众认知。明确的城市主题：决定了德清城市主题营销的核心价值，从而最大程度地累积德清城市的营销效果，最大化体现德清城市的营销价值。我们需要一个城市的主题？并借助媒体的口碑传播效应，这决定了我们城市的推广策略。主题确定近年来，随着德清“中国和美家园”建设活动的深入开展，新农村建设城乡一体化得到了全面推进，村庄聚集、道路改造、村民公园活动场所建设等发生了日新月异的变化，随着德清县深入推进农村精神文明建设，结合“中国和美家园”建设活动，提出了全国首创的建设社会主义新农村“和美乡风馆”的设想，形成了公民道德建设的“德清现象”。城市营销主题：和美乡风 中国德清传播线索主题：德清——推动中国县城幸福力推广目标主线：和美乡风 中国德清！辅线：推动中国县城幸福力!县城城市形象塑造通过德清的精神文明道德建设的案例为支撑定位县城城市形象，提升县城城市地位推广目标县城形象塑造：塑造德清现成形象，提升德清县城知名度和美誉度，打造德清县城地位。★推广策略推广策略 以德清县城形象塑造为核心，借助德清乡风及道德建设为主，以媒体身份传递幸福力县城的声音，将德清县城形象推广价值最大化。 以此建立德清县城营销的推广传播体系，塑造德清城市美誉度。以县城主题形象塑造为核心，借助媒体口碑塑造，推介德清县城乡风道德建设文化！德清城市品牌公民道德建设县首建和美乡风馆国家4A级旅游景区，国家级历史文化名镇.德清：古镇 湿地 名山全国百强县，中国幸福力县城，五山一水四分田,鱼米之乡、丝绸之府、名山之胜、竹茶之地、文化之邦,有“千年古运河、百年小上海”美誉。 德清旅游点：·千年名山　休闲胜地——莫干山·浙江湿地公园——下渚湖·防风古国景区·古镇民居……城市主题形象利益点主线营销：和美乡风 中国德清辅线塑造：德清——推动中国幸福力县城★媒体推广建议以立体的传播模式进行全面营销 以“和美乡风 中国德清”为推广主线，借助德清道德建设风气，民生幸福力，围绕辅助传播线索：“德清——推动中国幸福力县城”，以点带面，形成县城城市营销口碑。 借助立体的传播模式，完成德清县的知名度和美誉度的提升。立体传播·事件营销·网络专题·电视专题事件营销事件策略：借助名人媒体以及意见领袖的第三方身份，制造事件，让德清城市营销具有口碑传播效应。发动具有意见领袖作用的媒介，主动发现德清道德文明建设文化，传播城市幸福品牌价值。邀 请网络红人第三方媒体大学生事件主题：发现最具幸福力的中国县城！事件营销事件执行：邀请明星/网络红人，第三方媒体，大学生，体验德清县城旅游特色，了解德清民生，与当地道德建设情况，参观和美乡风馆。引导他们以第三方身份在媒体发出声音，即主题：发现最具有幸福力的中国县城——德清。并以口碑传播的手段，借助网络论坛、微博，大面积多维度的立体传播事件声音，引导公众人民认识一个最具有幸福力的中国县城——德清。事件营销事件执行：发现最具幸福力的中国县城——德清，组织邀请媒体名单 →中央电视台（2人） 旅游卫视（2人） 经济日报（2人）凤凰周刊 （2人） 中国网 新华网 新浪 搜狐 凤凰网 （共10人） 天涯 大旗 论坛（共4人） 网络红人（2人）北京大学城市与环境学院（教授1名，学生三名） 总计：28人网络专题 中国网是国务院新闻办领导，中国外文出版发行事业局（中国国际出版集团）管理的重点新闻网站。国务院新闻办直属媒体平台；各大部委新闻发布会指定直播媒体；中国政府对外宣传的门户网站；唯一以“中国”命名的新闻门户网站；拥有10个语种11个版本的国家级网络媒体；做为政府重要的网站信息源，其发布的内容经常被主流商业门户网站转载和套用；网络专题以推动中国县城幸福力作为传播主题，以政府重点网站“中国网”第三方媒体身份定制推动中国幸福力县城——德清大型城市营销网络专题，将德清公民道德建设案例以专题稿件，文字，图片，形式发布大型网络专题报道；提升德清城市知名度，塑造德清城市美誉度，并将专题相关内容专题稿件推送至主流商业门户网站： 新华网、新浪网、搜狐网、凤凰网。网络专题在中国网专题基础服务上提供德清县城市负面信息监测服务，并及时帮助德清处理负面网络舆论信息。网络专题德清城市形象大型网络专题参考：江西革命福地绿色生态城——江西铜鼓。内容版块构架：焦点新闻 图片新闻 城市概况 发展建设城市资源 生态发展 旅游介绍 当地文化电视专题 央视2套财经频道《生财有道》，服务百姓致富，节目近期将专注于农村致富专题的制作，挖拨最具指导性的致富故事，为农民朋友学习交流致富经验提供更多的实际帮助