视觉传达的设计第六章-.pptVIP

第五章 视觉传达设计心理 第一节 设计与消费者心理需求 一、消费者的需求心理 需求是个体动力源泉，它直接影响着个人或群体的基本行为。 美国人本主义心理学家马斯洛把人类的需求分为七层：生理性需求、安全性的需求、社交性的需求、自尊的需求、审美的需求、求知的需求、自我实现的需求。 当低级需求得到满足以后，就会出现较高等级的需要并激励个体去满足它。 二、设计与消费者需求 第二节 设计与视知觉 二、格式塔理论与视知觉 四、视觉思维与视觉传达形式分析 第三节 流行时尚心理对设计的影响 * * 设计的本质，是为了满足消费者的需求及填充心理缺陷。在人类漫长的历史进程中，永无止境的需求带动了科级发展与社会进步。 古代社会，只有小部分特权阶层能够凭借权势满足对奢侈与豪华的需求。 机械复制时代的到来为人类社会带来了丰富的视觉图像。 1.消费者的接受心理 设计者如果能够迎合受众需求、激发消费者的主动接受，将会带来更好的传达效果。准确的设计定位与真实无误的信息传达能够引起目标消费者注意，具有创意的设计思路与完善的视觉表现是视觉传达设计最基本的要求。 对于设计而言，功能性既是设计目的中最基本的需求，也是产生美感的重要源泉。 2.对设计功能性与非功能性的心理研究 3.对美与快乐的心理需求 无论在美术史、哲学还是设计中，形式美一直是被关注的对象。形式美来自内容与形式的和谐统一。一旦视觉传达信息被赋予了美好的形式，接收者在形、色、材质、光影等因素所构成的良好组织关系中很容易获得愉悦的感觉，传达过程会变得简洁、快速。 4.视觉传达与视觉消费 5.设计伦理与心理需求 视觉传达设计不再只是单一地为商品或服务做宣传，而是通过选材、立意、制造等方面传达节约与环保，以促进可持续发展的设计理念。 一、视知觉理论 就视知觉而言，当视网膜上的视觉信息传输如大脑，大脑便形成对一个客体的内部表征以及外部刺激的知觉 这一过程包括三个阶段：感觉阶段、组织阶段、辨认与识别阶段。 1.图形和背景关系 格式塔理论代表人物惠特海默提出视知觉组织原则，对平面设计中视觉与图形的形式关联进行了研究，得出了以下原则： 2.邻近原则 指图形在空间上比较接近的部分易被看做一个整体。 三、视知觉与视觉传达形式分析 1.图底关系 2.立体视知觉 3.色彩与形状 4.时间与运动 一、时尚的规律和设计 1.反传统 2.循环 3.新奇 4.从众原则 5.价值原则 6.年龄与性别的差异 二、流行方式与设计心理 1.自上而下的流行 2.横向传播的流行 3.自下而上的流行