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项目目标：帮助父母建立对婴儿睡眠和婴儿发展重要关系的认知，引起父母和全社 会在新高度上的对婴儿睡眠问题的重视；帮助父母建立纸尿裤提升婴儿 睡眠质量的认知，建立帮宝适作为婴儿睡眠专家的形象。 项目描述： 2007年12月—2008年4月 帮宝适金质睡眠之旅 宝宝吉尼斯大挑战 核心创意—— 征集宝宝照片打破吉尼斯世界纪录 网络互动部分—— 征集宝宝照片20多万张，海选吉尼斯代言宝宝 线下活动部分—— 消费者嘉年华，吉尼斯代言宝宝决选 吉尼斯纪录缔造仪式 —— 吉尼斯世界纪录亮相，消费者嘉年华 产品销售增长:比FY0607年增长了54%； 10万名新注册会员，上传了超过20万张的宝宝睡眠照片； 中国睡眠研究协会把“金质睡眠让宝宝健康成长“作为2008年世界睡眠日 的分主题； 吸引了大量的媒体及公众的关注，ROI：5； 其中帮宝适能帮助宝宝更好的睡眠这一概念在媒体中的认知度为48%， 而其他竞争对手低于8%； 项目结果： 宝宝睡眠照片，组成世界上最大的马赛克拼图，打破吉尼斯世界纪录； PG Asia ER Director --- Hassall, Christopher It is great to see the world-beating results that GC has had with the Pampers Golden Sleep campaign. ?Thanks to the multifunctional team and agency team?for making this such a successful program for our GC Pampers business. PG Greater China Pampers Marketing Senior Manager --- Sean Liu It is a wonderful result! As the key pillar of Golden Sleep Campaign, you really pave the ways to get consumer actively engaged into the Sleep theme and trained by the Pampers Sleep tips. We believe Pampers Sleep equity is greatly enhanced by this campaign.  Moreover, this kind of PR-P campaign model is becoming a lovemark for Pampers in consumers minds. One proof is that Huggies and Anerle are starting to learn from our success model, though they could never reach our high execution standard and strong social impact.  客户评价： 线下活动 —— 代言宝宝决选 三大区域每个年龄组各选出1个代言宝宝，总共9名代言宝宝脱颖而出，其形象将获得登上吉尼斯马赛克拼图板 线下活动 —— 消费者嘉年华 北京、广州、上海两地嘉年华总共约有2500个家庭参加，获取1200个新会员注册信息 活动对消费者免费开放，提供各种亲子游戏和睡眠知识展览给父母和宝宝体验 照片数量 : 105196 张 ( 中国宝宝睡眠照片 ) 总面积: 660.525 平方米 吉尼斯世界纪录缔造仪式——马赛克拼图板 吉尼斯世界纪录缔造仪式——马赛克拼图板 吉尼斯见证官颁发证书给企业高层 企业高层颁发纪念证书给代言宝宝家庭 通过灯光效果把照片数字打上吉尼斯马赛克拼图上 企业高层启动揭晓仪式 吉尼斯世界纪录缔造仪式 项目背景：每年的博鳌亚洲论坛总会在４月如期举行，来自全球各地的贵宾亲临中国， 讨论中国这块具有巨大潜力的亚洲市场及其未来走向。东风日产再次携手 博鳌亚洲论坛，成为年会指定汽车赞助商，旗下天籁连续两年荣膺博鳌亚 洲论坛贵宾用车殊荣籍此契机，东风日产推出了为天籁车主量身定做的大 型品牌活动——“天籁之音 巅峰对话”。 天籁之音 巅峰对话——东风日产博鳌论坛 2007年4月 项目描述：“天