关于天津国旅“短线游”需求状况的调研方案.docVIP

关于天津国旅“短线游”需求状况的调研方案 目前，是旅游行业长线游的淡季，各大旅行社均瞄准“短线游”市场，天津国旅也不例外。为了准确了解消费者对“短线游”的需求状况、态度、看法以及相关建议等，以采取恰当的广告和促销方式等营销策略刺激消费者对“短线游”的潜在需求，受天津国旅的委托，特对“短线游”需求状况进行调查。调研方案如下： 一、调研目的 本次调研的主要目的是： 1、通过市场调研，了解消费者对“短线游”的需求状况； 2、通过市场调研，了解消费群体的消费能力及出游频率； 2、通过市场调研，了解消费者对“短线游”价格及促销策略的接受状况； 3、通过市场调研，了解竞争对手的营销策略。 二、调研内容 （一）消费需求调查 1、调查消费者对于“短线游”路线的需求； 2、消费行为调查 （1）消费者选择“短线游”的主要动机 （2）消费者选择“短线游”的频率 （二）4P策略调查 1、调查消费者对于“短线游”路线价格的接受度 2、调查消费者对“短线游”促销的接受状况 （三）市场竞争调查 1、竞争对手“短线游”的线路情况 2、竞争对手“短线游”的营销策略 三、调研对象 滨江道上的游人及行人 四、调研方法——文案调查、实地调查与网络调查相结合的方式 1、文案调查 通过互联网，搜索天津国旅的基本介绍，竞争对手如大亚旅行社、中青旅等旅行社现有短线游线路、“短线游”的营销策略等基本情况。 2、实地调查 主要采用