2010年度1季度我国白酒行业场研究报告.pdf

糖酒快讯 2010年1季度中国白酒行业市场研究报告 中国白酒行业市场研究报告（2010 年1 季度） 分析部门：糖酒快讯市场研究中心 责任分析师：谢骥 版权声明 本报告由糖酒快讯市场研究中心制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识 产权法律法规的保护。 免责声明 本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据 未必能够完全反映真实市场情况。所以本报告只提供给个人或单位作为市场参考资料，本中 心不承担因使用本报告而产生的法律责任。 1 糖酒快讯 2010年1季度中国白酒行业市场研究报告 目录 第一章本季述评 行业数据 进程篇 第二章大事纪要 第三章热点简析 热点一：水井坊成“洋媳妇”——外资控股中国高端白酒第一案 热点二：国酒航母——中国白酒金三角 人物篇 第四章风云大佬 关注人物——黄建勇 产品篇 第五章新品方阵 新品列表： 第六章活跃指数 第一节食品行业中的白酒品牌活跃度表现 第二节白酒行业内的品牌活跃度表现 市场篇 第七章热点市场 第一节北京市场：中端降价争夺市场 第二节成都市场：春交会酒企异彩纷呈 第三节沈阳市场：促销活动火爆 第四节郑州市场：礼品酒恢复快速增长 第五节广州市场：高端白酒越涨越好卖 第六节济南市场：高端白酒量价齐升 第八章营销分析 白酒营销新思考 第九章龙头企业 第一节五粮液经营状况分析 第二节贵州茅台经营状况分析 第三节泸州老窖经营状况分析 第四节洋河经营状况分析 第五节其他企业经验状况分析 预测篇 第十章趋势预测 2 糖酒快讯 2010年1季度中国白酒行业市场研究报告 第一章本季述评 随着宏观经济企稳回升，一季度是酒类产品的传统销售旺季，高端白酒、葡萄酒销售迎 来快速增长。高端白酒的普遍提价为2010 年业绩增长打下基础。在2010 年3 月份春季糖酒 会上，各个酒厂的谈论重点均集中在未来的高增长上。一线白酒企业重在“放量”和推新产 品，如五粮液推出其“酱酒”系列等；而二线白酒企业正试图实现全国扩张，其中山西汾酒、 洋河、金种子等品牌均通过销售改革、机制改革等方式，增强自身实力，从而试图完成全国 扩张的梦想。酒厂对当前宏观形势和需求均较为乐观，其中部分企业看好 400-600元/瓶这 一中高端细分市场的持续增长潜力。总体而言，当前行业整体需求回暖仍在延续；且酒厂普 遍认为，前期渠道价格下滑属正常回落，对未来价格回升充满信心。尽管春节过后白酒行业 逐渐进入小淡季，一批高端白酒价格有所松动，市场货源的紧张程度也有所缓和；但据分析 师测算，节后渠道价格回落幅度仅5%，属于季节性的正常回落。在当前高端白酒企业渠道 库存有限，且需求回暖趋势不变的情况下，预期二季度渠道价格又将环比回升。据悉，目前 五粮液的渠道库存仍维持在较为合理的水平。水晶瓶 52 度五粮液渠道价格约为600元/瓶， 相比春节旺季环比回落5％；且渠道价格已趋稳定。而随着渠道库存的逐步消化以及需求的 逐步回暖，预期五粮液的