首届社区数码文化节(品牌方案）简化.pptVIP

数码精神 · 与 D 共舞 首届数码时尚（社区）文化节 活动策划总方案 前言 COME ON！ 让我们一起进入缤纷时尚数码世界 市场背景 天时-随着圣诞节、元旦和新年的临近，各个市场都在逐步升温，市场上出现了一股消费的热潮，各大品牌都在为了迎接这个热潮而做销售的准备，一场大型的促销活动在酝酿之中 地利-特别是传统终端卖场价格厮杀导致了无序恶性竞争，而数码产品走入社区却是开辟了一条崭新的市场增长渠道。新的战场即将形成，谁能高瞻远瞩地抢占高地？ 人和-数码产品作为高科技的产物，而大型成熟的高档社区聚集了崇尚高新科技、具有相当购买力的潜在消费人群，成为数码产品走进都市高尚社区的必然趋势 市场背景 数码炫酷的品牌产品； 社区消费的能量经济； 时尚魅力的生活主流； 体验营销的互动快感 …… 活动目的 数码体验： 了解最新数码知识，接触最酷数码产品，体验最眩目的数码世界。 时尚体验： 零距离接触时尚，感受时尚消费的魅力。 互动体验： 数码文化与社区文化互动，消费者与产品的互动体验。 品牌体验： 为各大知名品牌与时尚消费人群提供沟通交流、销售体验平台。 策划思路 以大型成熟高档社区为活动地点，接近目标消费群。 以数码时尚的体验为活动形式与内容，将数码产品带进社区。 将数码文化与社区文化巧妙结合，让数码走进社区，让社区生活数码化。 借助主办、协办单位和权威媒体提供的平台，提高活动的影响力和传播力。 活动机构组建 主办机构： 广东省公共关系协会 协办单位： 知名数码品牌 大型高档成熟社区开发商 协办媒体：广州日报 /IT. 承办单位： 数码时尚文化节组委会 元盛时代传播机构.唐都派锐咨询公司 支持媒体： 南方电视台、广东电视台、广州电视台、南方都市报、羊城晚报、信息时报、新快报、计算机世界、电脑报、电脑爱好者、数码世界、房地产导刊、今日地产、广东建设报、南方房地产、楼市情报、周末画报、城市画报、网易科技、新浪科技、腾讯数码、TOM科技、生活速递、白金等 活动调性 活动要素 时间： 2004年12月25日—2005年1月30日(周六、日) 地点： 广州市六大高尚、大型、成熟社区: 骏景花园、丽江花园、广州碧桂园、 城启荔港南湾、光大花园、中海康城 社区选择标准： 大型、高档、成熟 活动要素 活动对象： 知名数码品牌，大致分为： □ 笔记本类品牌：（拟邀：联想、华硕、东芝等） □ 数码显示器类品牌（拟邀： LG 、索尼、飞利浦 等） □ 数码影院类品牌：（拟邀：威发、松下、先锋等） □ 数码影像类品牌：（拟邀：佳能、卡西欧、夏普等） □ MP3/MP4/MD/CD类品牌：（拟邀:苹果、联想、三星） □ 掌上数码类品牌：（拟邀品牌：神典、快译通、联想等） □ 手机类品牌：（拟邀品牌：联想、诺基亚、MOTO等） □ 数码游戏类品牌：（拟邀：PS2、最终幻想、仙剑奇缘等） □ 耗材类品牌：（拟邀品牌：惠普、爱普生、佳能等） ※ 以上各种数码品牌仅拟邀1-2家来参与活动。 活动概述 活动特性： □高端 · 针对： 该活动主要由权威机构、知名品牌、高端人 群、高尚社区等元素互动构成。 □ 互动 · 体验： 活动注重与消费者的互动体验，注重数码精 神与社区文化的互动结合。 □ 典型 · 有效： 代表性的数码品牌、典型社区为活动的核心， 直接针对目标消费群，具有实效性。 □ 延续 · 影响： 作为首届社区数码时尚文化节，活动具有延 续性；活动以《广州日报》等为合作媒体， 具有广泛的影响力。 项目构成 活动进程： 第一阶段：信息发布 □ 新闻发布： 举办活动的新闻发布，向外界告知活动的 内容与参与品牌，扩大活动的影响力。 □ 媒体宣传发布： 利用合作媒体与其他相关媒体进行宣传报道，为活动的开展造势。 项目构成 第三阶段：巡回展开 在选定的各大社区进行巡回地活动举办，具体活动内容请看后面的详细介绍。 项目构成 第四阶段：闭幕式与颁奖 □ 闭幕仪式： 活动顺利圆满结束的闭幕仪式，以活动的最 后一站为仪式举办的地点。 □ 颁奖仪式：