12月暨双旦节陈列氛围指引.pptxVIP

12月暨双旦节陈列氛围指引;;;一、将12月分成两个阶段呈现给消费者;· 促销类：指带有年终钜献大惠战主题、活动信息的宣传品，适用范围为全场； · 形象类：指带有人物海报宣传品，如：立柱、墙面灯箱、收银台灯箱海报；;各阶段宣传品使用类型的不同;各阶段宣传品使用类型的不同;宣传品预览表;宣传品预览表;结构分区（新老、男女、品标、系列）的划分 主推品标、系列及主推款式陈列位置;;区域的划分-男女(以白茆直销部为例）;区域的划分-主推、常规、特卖区的选择(以白茆直销部为例）;区域的划分-品标及系列(以白茆直销部为例）;区域的划分-品标及系列(以白茆直销部为例）;主推款式的选择-参考表12 ;制定有针对性的陈列;仓位的设置 (以下仓位均有A/B形式，如店铺出现3个以上同类型高背柜，必须间隔使用A/B 形式）;进店率：通过橱窗、VP陈列的方式来吸引消费者 成交率：通过PP与IP陈列来达到(比如仓位格式，陈列标准的调整，宣传品的运用等);进店率的提高（橱窗、VP陈列）;成交率的提高（PP、IP陈列）;1、店铺的主推品标必须在店铺的A区进行陈列展示； 2、主推款（TOP款）必须在橱窗、焦点、高背柜上展示； 3、店铺必须至少有一组主推板仓格式并进行包仓，根据商品数据挑选主推品标的主推系列、主推款在此板仓进行陈列； 波司登405家核心店铺应严格遵守执行到位。 ;结合商品数据（使用11、12号表格）;特别备注：以上数据均需要综合商品、营运、店长的分析，在沟通协商后得出最终调整方案！;;第一步：根据商品数据综合分析设置区域;店铺区域设置：从红框1中，得出男女装销售占比，及相对应所匹配的男女装陈列面积约为3.5：6.5 各个区域的面积设置和商品选择必须以12套表的表11作为依据！;店铺区域设置：根据店铺各品标内的系列销售占比；确定系列陈列面积； 各个区域的面积设置和商品选择必须以12套表的表11作为依据！;12月将会有四种高背柜陈列格式，分别为主推、常规、特卖三种。;第二步：店铺陈列标准调整(正侧挂增量标准);第二步：店铺陈列标准调整(整理箱或储物柜的使用标准) ;高背柜陈列要点 主推区域、特卖区域必须按照以上高背柜模式???建到位；常规区域继续使用常规高背柜 男女主推区域内只可各选择一组高背柜进行包仓氛围，但可根据店铺实际情况在主推区域内选择多组进行高背柜仓位格式调整（使用A+B间隔组合陈列），400平米以上可考虑增加包仓氛围。 主推、特卖高背柜货品适当增加陈列量，正挂1sku/5-6件齐码出样，侧挂1sku/4-5件齐码出样 主推款式的陈列在VP/橱窗店铺的模特上达到50%的出样比例，店铺内的正挂以主推货品为主，配合活动促销宣传品一起陈列 店长推荐宣传品只可适用于主推款推广（模特或正挂） 建议导购可穿着主推货品推荐;第二步：根据店铺陈列调整计划统计所需宣传品及物料;第二步：根据店铺陈列调整计划统计所需宣传品及物料;第二步：根据店铺陈列调整计划统计所需宣传品及物料;第二步：根据店铺陈列调整计划统计所需宣传品及物料;宣传品使用要点： 吊旗在二阶段可使用于卖场、超市、临时特卖等特殊渠道，除此之外渠道店铺严禁使用吊旗； 店长推荐类宣传品（分为有价格和无价格两种）只可使用于主推款式推广（仅限模特、正挂使用）； 为方便店铺灵活挑选使用，促销时段类宣传品均设计有折扣、立减、一口价三种形式可供选择，但店铺在操作活动时务必明确统一活动种类，只可选择一种活动类型（立减、折扣、一口价）于店铺进行表现，不可混用； 为使消费者更为聚焦，故对于主推区域高背柜，只可挑选一组进行包仓氛围； 凡是有SALE字样的宣传品，只使用在特卖区域。;第三步：宣传品及橱窗VP更换（橱窗搭配使用标准）;第三步：宣传品及橱窗VP更换;5~7m及以上;5~7m及以上;入口大焦点：9人组;第一阶段 第 四 步 陈列实施;二代店铺-样板店陈列照片;外立面及橱窗;外立面及橱窗;外立面及橱窗;入口视角;入口视角;入口视角;高背柜;高背柜;高背柜;第五步：陈列细节整理及检核;2、第二阶段陈列氛围布置流程指引;2、第二阶段陈列氛围布置流程指引;第一步：根据店铺陈列调整计划统计所需宣传品及物料 （相比第一阶段新增宣传品及物料）;第一步：根据店铺陈列调整计划统计所需宣传品及物料 （相比第一阶段新增宣传品及物料）;第二步：宣传品及橱窗VP更换 （参考第一阶段氛围指引不变） ;第三步：陈列细节整理及检核; 本次12月暨双旦节指引包包含以下附件： 12月暨双旦节氛围指引 2014波司登双旦节陈列考核照片上传模版 14年双旦节陈列考核成绩汇总表 双旦节陈列考核评分表 联系方式： 张炜